读《一个广告人的自白》有感
广告已深深渗透入我们的生活，带着要探索广告人的及广告界的心情读了《一个广告人的自白》但得到的却远远不止关于广告。
广告实在太不陌生，有时多到令人厌烦。在成千上万广告中能抓住消费者的眼光，绝非易事。而做出不是只靠反复播放强制植入而令人过目不忘的广告更是难上加难。奥格威曾只用三万美元的广告预算使撒威衬衫在过了116年默默无闻的日子之后一下子走红起来。而奥格威所做的是让穿着哈撒威衬衫的模特戴上了他从药店买来的1.5美元的眼罩。而随着广告活动的开展，他把这个戴眼罩的的模特用于不同场景的广告中，他以这种方式表示衣服与众不同，有独特个性。而在健力士啤酒黑啤酒的广告中介绍了九种不同肉质和味道的蚝以吸引读者，原因是吃蚝的时候最好是喝健力士黑啤酒。这是奥格威39岁时候写的广告。
就作者而言，大卫•奥格威是广告界的传奇人物，他与众多全球知名品牌并肩作战，包括美国运通、福特、多芬、壳牌、IBM等。他将奥美广告公司从只有两名员工、没有客户，发展成为一个全球性的国际集团，全球最大的船舶服务公司之一。而令我诧异的是奥格威在早期，在朋友先后功成名就之时，他却在世上游荡，没有明确的目标，他做过厨师，当过挨门串户的推销员，做过爱丁堡贫民区社会慈善事业的工作人员，研究过电影工业，当过英国安全协调署的助手，甚至还在宾夕法尼亚当过农民。这些职业乍一看与广告基本无关，可仔细神似，却也觉得它们是造就广告大亨的必然。每一份职业所带给一个从业者绝不会只是表面的技术，他更可能带来一种品质，养成一个人的习惯。
奥格威提到过经营广告公司和经营其他从事创造性业务的机构如实验室、杂志社、建筑师事务所、餐馆都一样。当他在巴黎美琪饭店当厨师时，领班的严格要求、严谨态度都借鉴为奥格威之后成立广告公司后对下属的要求准则。不断的累积、观察和学习，我认为，是成功的必要因素。我不禁也想，既然奥格威在经历了17年的不断更换职业探索才最终走上广告业的道路，那对于我们大学生无论是所学专业不够满意，抑或在毕业后第一份甚至第几份工作不是心中所想，也都不比焦急。只要有心，在你所处的任何环境你都可以学到很多，而这些必然会成为接下来你所要做的事情的基石。
从很大程度上来看，做广告靠的是创造力，一直觉得这种能力后天培养并不简单，它更倾向于随机性。说不定哪一幕又或者什么事物顿时激发了一个人灵感，
成为一代大师也不一定。但有创造力也的确不够，只有创造力，你或许可以成为一个广告奇才，但不会成为能经营好广告公司的奇才。任何行业也都是这样，单单只靠一腔热情不够，只靠技术不够，无论你现在已拥有了什么，它仍是要求你积累再积累，改善再改善。一百个成功人士有一百个成功的模式，又有谁能说出哪条路就是一定可行，又或者一定不行的呢。
而对于奥格威成功的广告事业来看，除了源源不断的创造力，以及对广告市场或是人群的敏锐洞察力，奥格威的人格魅力，以及他所创造的广告公司的独特魅力也极为重要。奥美公司不同于一般广告公司早期极力寻找新客户、寻找新的利润，奥美所重视的是与客户合作的长久性和高质量。他初期将广告公司的客户维持到约19个，这样使工作人员不至于压力过大，而创造出来的广告也的确是高质量的，有些使用了几十年之久，销售量翻了几倍。而正是这种不急不躁、脚踏实地的心态，使现在的奥美公司有了300家客户和267个办事处。
每个行业都有自己的规则或是诀窍，而对于广告业的认识已仅仅不局限在电视上那反复播放有时甚至聒噪的广告之上。一个好的广告不仅仅可以带动产品的销售，也可以创造一种影响，留下一种经典，有些甚至可被称为艺术。奥格威把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美，同时更深深影响着广告业的的发展。
奥格威先生在序言中最后写到：一日经商，终生行商。这位广告界奇才用自白的方式告诉我关于他所知的广告界和至今积累到的经验，他的与人交往、个人原则却也是这本书中不断闪现的光亮。
读《一个广告人的自白》有感
广告已深深渗透入我们的生活，带着要探索广告人的及广告界的心情读了《一个广告人的自白》但得到的却远远不止关于广告。
广告实在太不陌生，有时多到令人厌烦。在成千上万广告中能抓住消费者的眼光，绝非易事。而做出不是只靠反复播放强制植入而令人过目不忘的广告更是难上加难。奥格威曾只用三万美元的广告预算使撒威衬衫在过了116年默默无闻的日子之后一下子走红起来。而奥格威所做的是让穿着哈撒威衬衫的模特戴上了他从药店买来的1.5美元的眼罩。而随着广告活动的开展，他把这个戴眼罩的的模特用于不同场景的广告中，他以这种方式表示衣服与众不同，有独特个性。而在健力士啤酒黑啤酒的广告中介绍了九种不同肉质和味道的蚝以吸引读者，原因是吃蚝的时候最好是喝健力士黑啤酒。这是奥格威39岁时候写的广告。
就作者而言，大卫•奥格威是广告界的传奇人物，他与众多全球知名品牌并肩作战，包括美国运通、福特、多芬、壳牌、IBM等。他将奥美广告公司从只有两名员工、没有客户，发展成为一个全球性的国际集团，全球最大的船舶服务公司之一。而令我诧异的是奥格威在早期，在朋友先后功成名就之时，他却在世上游荡，没有明确的目标，他做过厨师，当过挨门串户的推销员，做过爱丁堡贫民区社会慈善事业的工作人员，研究过电影工业，当过英国安全协调署的助手，甚至还在宾夕法尼亚当过农民。这些职业乍一看与广告基本无关，可仔细神似，却也觉得它们是造就广告大亨的必然。每一份职业所带给一个从业者绝不会只是表面的技术，他更可能带来一种品质，养成一个人的习惯。
奥格威提到过经营广告公司和经营其他从事创造性业务的机构如实验室、杂志社、建筑师事务所、餐馆都一样。当他在巴黎美琪饭店当厨师时，领班的严格要求、严谨态度都借鉴为奥格威之后成立广告公司后对下属的要求准则。不断的累积、观察和学习，我认为，是成功的必要因素。我不禁也想，既然奥格威在经历了17年的不断更换职业探索才最终走上广告业的道路，那对于我们大学生无论是所学专业不够满意，抑或在毕业后第一份甚至第几份工作不是心中所想，也都不比焦急。只要有心，在你所处的任何环境你都可以学到很多，而这些必然会成为接下来你所要做的事情的基石。
从很大程度上来看，做广告靠的是创造力，一直觉得这种能力后天培养并不简单，它更倾向于随机性。说不定哪一幕又或者什么事物顿时激发了一个人灵感，
成为一代大师也不一定。但有创造力也的确不够，只有创造力，你或许可以成为一个广告奇才，但不会成为能经营好广告公司的奇才。任何行业也都是这样，单单只靠一腔热情不够，只靠技术不够，无论你现在已拥有了什么，它仍是要求你积累再积累，改善再改善。一百个成功人士有一百个成功的模式，又有谁能说出哪条路就是一定可行，又或者一定不行的呢。
而对于奥格威成功的广告事业来看，除了源源不断的创造力，以及对广告市场或是人群的敏锐洞察力，奥格威的人格魅力，以及他所创造的广告公司的独特魅力也极为重要。奥美公司不同于一般广告公司早期极力寻找新客户、寻找新的利润，奥美所重视的是与客户合作的长久性和高质量。他初期将广告公司的客户维持到约19个，这样使工作人员不至于压力过大，而创造出来的广告也的确是高质量的，有些使用了几十年之久，销售量翻了几倍。而正是这种不急不躁、脚踏实地的心态，使现在的奥美公司有了300家客户和267个办事处。
每个行业都有自己的规则或是诀窍，而对于广告业的认识已仅仅不局限在电视上那反复播放有时甚至聒噪的广告之上。一个好的广告不仅仅可以带动产品的销售，也可以创造一种影响，留下一种经典，有些甚至可被称为艺术。奥格威把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美，同时更深深影响着广告业的的发展。
奥格威先生在序言中最后写到：一日经商，终生行商。这位广告界奇才用自白的方式告诉我关于他所知的广告界和至今积累到的经验，他的与人交往、个人原则却也是这本书中不断闪现的光亮。