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峄山风景区旅游发展现状及对策研究
作者：杨彦新
来源：《旅游纵览·行业版》2015年第06期
峄山风景区作为中国开发较早的景区之一，历经多年开发经营已取得了一定的业绩，奠定了一定的市场基础，但随着国内外旅游业的迅猛发展，游客需求和偏好的改变以及旅游市场格局的变化，峄山风景区面临着如何进行转型升级、避免品牌老化和衰退的难题。本研究立足于景区实际，结合自身在峄山风景区长期的管理经验，对景区发展提出几点思考，希望能为景区以后的大发展大跨越建言献策。
《孟子·尽心上》曰：“孔子登东山而小鲁，登泰山而小天下。”东山，即指峄山。它雄峙于国家历史文化名城孟子故里-山东邹城，北衍泰山之灵秀，东引沂蒙山系之诸峰，西瞰微山湖银波白练，南接徐淮之要地，自然景观优美奇特，素有“岱南奇观”、“邹鲁秀灵”之美誉。峄山海拔582.8米，是国家4A 级旅游区，国家森林公园，省级风景名胜区，省级地质公园。目前峄山风景区在市政府的高度重视下，在相关部门的严格管理下，实现了景区经济收入的提升，管理观念的更新，活动策划的突破和景区氛围的和谐。但随着国内外旅游业的迅猛发展，游客需求和偏好的改变以及旅游市场格局的变化，峄山风景区也面临着如何进行转型升级、避免品牌老化和衰退的难题。
一、峄山风景区问题分析
（一）文化脉络不清晰
峄山的历史悠久，文化深厚，并有亚圣孟子故里、孟母教子、孔子登东山而小鲁、秦始皇巡游登东山的典故等等文化元素，每一种文化都有其特殊性、历史性，使得峄山形象难以定位，从而模糊了游客对峄山的整体印象，不利于景区大面积和深入的推广。因此峄山风景如何从灿若星汉的的的峄山文化中，找寻一条主线，确定峄山的命脉，恰恰也成了峄山风景区发展的难题之一。
（二）活动项目难支撑
峄山风景区为了增加旅游亮点，丰富旅游内容，组织了不少大大小小活动，也上马了几个新项目。景区自导自演的《秦皇迎宾》可谓是景区最大的亮点，好评如潮，也斩获不少奖项。但相比《秦皇迎宾》的出彩，其他项目就略显失色。景区缺少活动项目，更缺少与峄山特色文化相结合的精品项目。
（三）基础设施待完善
通过对景区的实地调研发展，峄山风景区的各项基础设施还未完善，旅游线路上的导览图、指示牌、卫生间、垃圾桶等设施建设标准有待提升。另外，景区内的摊点仅限向游客提供
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峄山风景区旅游发展现状及对策研究
作者：杨彦新
来源：《旅游纵览·行业版》2015年第06期
峄山风景区作为中国开发较早的景区之一，历经多年开发经营已取得了一定的业绩，奠定了一定的市场基础，但随着国内外旅游业的迅猛发展，游客需求和偏好的改变以及旅游市场格局的变化，峄山风景区面临着如何进行转型升级、避免品牌老化和衰退的难题。本研究立足于景区实际，结合自身在峄山风景区长期的管理经验，对景区发展提出几点思考，希望能为景区以后的大发展大跨越建言献策。
《孟子·尽心上》曰：“孔子登东山而小鲁，登泰山而小天下。”东山，即指峄山。它雄峙于国家历史文化名城孟子故里-山东邹城，北衍泰山之灵秀，东引沂蒙山系之诸峰，西瞰微山湖银波白练，南接徐淮之要地，自然景观优美奇特，素有“岱南奇观”、“邹鲁秀灵”之美誉。峄山海拔582.8米，是国家4A 级旅游区，国家森林公园，省级风景名胜区，省级地质公园。目前峄山风景区在市政府的高度重视下，在相关部门的严格管理下，实现了景区经济收入的提升，管理观念的更新，活动策划的突破和景区氛围的和谐。但随着国内外旅游业的迅猛发展，游客需求和偏好的改变以及旅游市场格局的变化，峄山风景区也面临着如何进行转型升级、避免品牌老化和衰退的难题。
一、峄山风景区问题分析
（一）文化脉络不清晰
峄山的历史悠久，文化深厚，并有亚圣孟子故里、孟母教子、孔子登东山而小鲁、秦始皇巡游登东山的典故等等文化元素，每一种文化都有其特殊性、历史性，使得峄山形象难以定位，从而模糊了游客对峄山的整体印象，不利于景区大面积和深入的推广。因此峄山风景如何从灿若星汉的的的峄山文化中，找寻一条主线，确定峄山的命脉，恰恰也成了峄山风景区发展的难题之一。
（二）活动项目难支撑
峄山风景区为了增加旅游亮点，丰富旅游内容，组织了不少大大小小活动，也上马了几个新项目。景区自导自演的《秦皇迎宾》可谓是景区最大的亮点，好评如潮，也斩获不少奖项。但相比《秦皇迎宾》的出彩，其他项目就略显失色。景区缺少活动项目，更缺少与峄山特色文化相结合的精品项目。
（三）基础设施待完善
通过对景区的实地调研发展，峄山风景区的各项基础设施还未完善，旅游线路上的导览图、指示牌、卫生间、垃圾桶等设施建设标准有待提升。另外，景区内的摊点仅限向游客提供