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外企并购我国企业后对民族品牌的处置方案 作者：廖成成，赵娅星，刘楠麟
来源：《科学与财富》2014年第09期
摘 要：在经济全球化的大背景之下，中国的政治、经济、文化一直在与世界的多元化思维发生着激烈的碰撞和交融，而改革开放以来，我国民族企业的传统发展模式更是在国内和国际的新形势下面临着一系列新的机遇和挑战。为了进一步探索中国民族品牌的未来发展之路，本文以外国企业并购我国企业后对民族品牌的处理模式为焦点，从消费者的角度对外企并购中国民族企业后的三种处理模式进行分析，提出中国民族品牌融入国际企业后如何生存与发展的关键因素。
关键词：跨国兼并；民族品牌；品牌整合
本论文为2013年西南政法大学本科生科研训练创新活动专门项目，指导老师曾德国教授。
当中国经济飞速增长，全球并购浪潮席卷中国时，外企打起如意算盘，带着资金纷纷来华，想要搭乘中国经济“快速列车”，分享中国经济成长。从我国改革开放后，政府提倡引入外资到全球经济一体化，市场高度开放，我国经历了各行各业的外企并购事件，其中较多知名民族品牌成为外企并购的首选。此类民族企业多为发展势头良好， 具有一定品牌知名度和市场影响力， 是行业的领跑者， 也是跨国公司进入中国市场的主要竞争对手。然而，外企并购我国企业确实在某种层面上对我国企业有一定的威胁性，我国企业在面临这样的竞争对手时往往显得弱小而无力，因为外企品牌往往具有更高的国际美名度，更雄厚的资金后台，更成熟的市场运作方式，更先进的科技技术。但只要外企在该行业不具有垄断地位，该行业就会因为增加新进入的竞争者，向完全竞争市场发展，而消费者也能够选择更多种类、更好的产品。如果把一个行业比作一块蛋糕，为了在众多同行业的企业竞争中获取较大的一块，各企业也必将使出杀手锏来获取竞争优势。因此，外企的进入在某种程度上可谓是进一步促进了该行业的进步与发展。
一、品牌目标消费者分析
当谈论一个品牌时，总会涉及到同一个市场环境下行业内的品牌竞争者共同面临目标消费者。谈论产品品牌的价值常以目标消费者为前提，品牌价值体现在品牌与消费者的关系之中，而强势品牌之所以具有较高的品牌形象、品牌价值，不仅仅因为其有较高的品牌知名度、美名度，更多的是因为该品牌与消费者建立了深度关系。当消费者购买产品品牌成为关键考虑因素时，在众多国人感叹中国无世界知名品牌时，国人对于建立民族品牌的期待度、急迫性日益增长（这里所谈论的民族品牌是缩小范围，即仅指曾将由中国企业原创，产权归中国企业的具有较高知名度、品牌形象的品牌）。
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外企并购我国企业后对民族品牌的处置方案 作者：廖成成，赵娅星，刘楠麟
来源：《科学与财富》2014年第09期
摘 要：在经济全球化的大背景之下，中国的政治、经济、文化一直在与世界的多元化思维发生着激烈的碰撞和交融，而改革开放以来，我国民族企业的传统发展模式更是在国内和国际的新形势下面临着一系列新的机遇和挑战。为了进一步探索中国民族品牌的未来发展之路，本文以外国企业并购我国企业后对民族品牌的处理模式为焦点，从消费者的角度对外企并购中国民族企业后的三种处理模式进行分析，提出中国民族品牌融入国际企业后如何生存与发展的关键因素。
关键词：跨国兼并；民族品牌；品牌整合
本论文为2013年西南政法大学本科生科研训练创新活动专门项目，指导老师曾德国教授。
当中国经济飞速增长，全球并购浪潮席卷中国时，外企打起如意算盘，带着资金纷纷来华，想要搭乘中国经济“快速列车”，分享中国经济成长。从我国改革开放后，政府提倡引入外资到全球经济一体化，市场高度开放，我国经历了各行各业的外企并购事件，其中较多知名民族品牌成为外企并购的首选。此类民族企业多为发展势头良好， 具有一定品牌知名度和市场影响力， 是行业的领跑者， 也是跨国公司进入中国市场的主要竞争对手。然而，外企并购我国企业确实在某种层面上对我国企业有一定的威胁性，我国企业在面临这样的竞争对手时往往显得弱小而无力，因为外企品牌往往具有更高的国际美名度，更雄厚的资金后台，更成熟的市场运作方式，更先进的科技技术。但只要外企在该行业不具有垄断地位，该行业就会因为增加新进入的竞争者，向完全竞争市场发展，而消费者也能够选择更多种类、更好的产品。如果把一个行业比作一块蛋糕，为了在众多同行业的企业竞争中获取较大的一块，各企业也必将使出杀手锏来获取竞争优势。因此，外企的进入在某种程度上可谓是进一步促进了该行业的进步与发展。
一、品牌目标消费者分析
当谈论一个品牌时，总会涉及到同一个市场环境下行业内的品牌竞争者共同面临目标消费者。谈论产品品牌的价值常以目标消费者为前提，品牌价值体现在品牌与消费者的关系之中，而强势品牌之所以具有较高的品牌形象、品牌价值，不仅仅因为其有较高的品牌知名度、美名度，更多的是因为该品牌与消费者建立了深度关系。当消费者购买产品品牌成为关键考虑因素时，在众多国人感叹中国无世界知名品牌时，国人对于建立民族品牌的期待度、急迫性日益增长（这里所谈论的民族品牌是缩小范围，即仅指曾将由中国企业原创，产权归中国企业的具有较高知名度、品牌形象的品牌）。