美国廉价报纸的发展与启示
——以《先驱报》到《论坛报》的发展为例
两报简介
《先驱报》由贝内特1835 年5月6日在纽约创办。 宗旨是不支持任何党派，不做派系或小团体的机关报。„„将致力于纪录事实，记录公共的和主要的事件与问题。不说废话，不带偏见，公正的、独立的、无畏的和善意的进行报道，并且适当的加以评论。
《论坛报》由格里利1841年4月10日创办。是继《太阳报》 、 《先驱报》 之后所创办的第三家有影响的廉价报纸 。是辉格党机关报，也是美国从向西扩张到确立世界新地位的历史时期内发行的报纸。马克思和恩格斯曾在该报上发表过多篇文章。
成功原因分析
廉价报纸是19世纪初美国一系列社会变革的综合产物，看待美国廉价报刊及其兴盛， 不能只谈论报业自身的演进规律，还要结合美国当时特定的社会历史背景来进行全面深入的考察。
(一) 外在原因
1. 社会历史背景原因。 首先，西方民主政治进程的推动及报刊自由主义理论思想，为美国廉价报刊的崛起提供了宽松的 政治环境。 19世纪美国建国之初，相继连任的5位总统都是由主张民主思想和新闻 自由原则的民主党人士担任，从而使美国 在新闻自由思想方面取得了长足的发展。开国元勋托马斯·杰斐逊、本杰明·富兰克林等人更是身体力行，努力践行新闻自由思想的主张。 最终在1789年以国家根本大法《人权法案》的形式确立保障新闻言论自由。
2. 工业革命为美国廉价报纸的崛 起提供了物质条件和读者群体。 工业革命加速了美国城市化进程的速度，工商业经济的繁荣、大都市的形成、城市的交通、邮政、 通信等各项事业都获得飞速发展，为廉价报纸的崛起提供了物质条件和读者 群体。尤其是工商业经济的迅速发展，为报纸提供了稳定的广告来源， 当时纽约4 家著名的廉价报纸都是依靠发行和广告 来获得报纸的政治独立。
3. 19世纪上半叶， 美国印刷技术和新闻报道技术的革新与改进，又为大规模的新闻市场形成提供了强大的技术保障。 蒸汽印刷机、摄影术、有线电报、轮转印刷机、木浆造纸术、打字机等先后发明并且应用到新闻传播领域。 如轮转印刷机的发明， 每小时可印1．1万份报纸， 比起 1830年前的蒸汽印刷机，工效提高了10倍。
如果说当时特定的社会历史条件为廉价报刊的崛起创造了外在的客观条件， 那么美国报刊在新闻业务方面的及时改进则是廉价报刊走向兴盛的内在主观原因。
（二）内在原因——新闻业务方面的改进。
1. 注重刊登新闻。 这是廉价报纸区别于以往政党政论报纸的主要特征之一，报纸从“观点纸”变 成了“新闻纸”，报纸的重心也从刊登政论 文章转向了发布新闻信息。 如《纽约太阳 报》和《纽约先驱报》，在报道内容上都注重刊登大量轻松幽默的社会新闻和当地消息，并使“警局新闻”、“金融新闻”、“社 交新闻”成为报纸的主要特色。 两家报纸创办不到一年，销量就达到一两万份。 而在此前，美国政党报纸销量最多不到5000 份。 《纽约论坛报》 则注重全面的新闻报道，重视文学艺术，擅长社会严肃问题的 探讨和正派的新闻报道，从而赢得“伟大 道德机关报”的美誉。 《纽约时报》从创办 之初，就提出了客观、公正、冷静地报道一 切适宜于刊登的新闻。 创下办报不到两个月销量即达2万份的纪录， 成为美国新闻 界的一支“奇兵”。
2. 强调新闻时效性。 第一次工业革 命后，美国科学技术的发展带来了新闻采集、传递、印刷、销售领域的一场革命，加上人们生活节奏的加快及庞大的商业社会系统要求信息
的准确和迅速传递，导致了新闻时效观念的根本改变，即谁能“速报”，谁能不断发布“独家新闻”，谁就能取 得巨大声誉，保持竞争的优势地位。 《先驱报》 的创办人詹姆斯·贝内特极其重视新闻时效性，当蒸汽轮船、铁路火车和 电报等先进传输工具问世后，他总是成为 第一批最早采用最新通信工具的人。
3. 确立广告在报纸中的作用。 《纽约太阳报》 的创办人本杰明·戴在发刊词 里曾写道：《太阳报》的宗旨“是在每个人 都能支付的价钱下，将一天中发生的所有 新闻奉献在公众面前，同时也给刊登广告 提供一个便利的工具”。 这句话看似寻 常，实际上点出了廉价报刊的两个基本要 务：一是发布新闻，二是赚取利润。 而广告 利润成为廉价报刊的命根子，为了强化这 个根本，就必须用大量的、吸引读者的新 闻占领市场，只有拥有一定市场份额的报 纸，才能招揽广告，才能赚钱。 由此，广告成为美国廉价报纸的生命线。
（三）心理学层面原因。
1. 充分利用信息的注意。 所报道信息能否引起读者的注意，对于报纸的传播发行有着重要影响。为使所报道信息引人注目，廉价报纸业主们充分利用了无意注意。一是增强信息的强度。如廉价报纸用 大字多行标题编排重大消息，使人一目了然。 《每日电讯报》用四行标题报道美国总统林 肯遇刺事件；1870年，该报用十行标题说明拿 破仑在普法战争中兵败被俘，仅标题就占全 栏的四分之一。二是增强信息的悬念和奇想。 通常，凡是首次出现的、罕见的、不寻常的、 突然发生的或有很大变化的事物人们会易感兴趣，进而好奇，由此便又引起注意的心理活 动，从而用心去观察与探究这些事物。
2. 注重读者心理。报纸是新闻传播事业的一种，廉价报纸在传播上的成功，离不开对读者心理的研 究和了解。一是重视读者的求新心理。二是 重视读者的求近心理。三是重视读者的获益心理。比起之前的报纸，廉价报纸深谙大众的心理特点，充分利用无意注意，所报道内容也尽量满足读者的心理需求。
（四）两大报纸各自的特色原因
①《先驱报》的特色
1. 组织的精密程度。 贝内特将从奥尔巴尼到尼亚加拉瀑布的记者串成一线，显得深思熟虑。在奥尔巴尼，一位被称作“莫罗”的记者，整理归纳来自布法罗与罗切斯特报纸的消息，访问会见从布法罗来的旅游者，叙述引用私人信函中的内容，评论报道首都对边界事件的反应，他更好地运用与纽约州的联系方式，自如地行使一个助理编辑的职责。
2. 信息来源可靠。贝内特骄傲地宣称，他指派了能干的记者奔赴战场，他们将提供真实的可靠的事实。
3. 最早的战地报道。首先，它表明战地报道的出现与传播新技术的采用没有必然的联系。其次，对于战地报道的发展来说，《纽约先驱报》的报道显示了与当时的其它报纸显著的不同。由于贝内特努力使记者尽可能迅速而真实地传递信息，并极力强调收集事实的重要，这预示着１９世纪战地报道的繁荣。
4. 适应各阶级的需求办报。 开辟了对于任何标准报刊来说都是最出色的金融专页，吸引了商业阶级。《先驱报》的社论绝少有写得深刻的时候，但却及时果断，能提供大量鲜为人知的信息。《先驱报》新闻涉猎范围也居各报之首，涵盖内容包括地方新闻、全国新闻和 国外新闻等。
5. 开辟了一个‘读者来信’栏，读者可以在这个园地里对该报以及时局发表评论。促进了批评性的评论栏和社交新闻的发展。
②《论坛报》的特色
1. 同样流行新闻采访，特别是地方新闻，但是它摒弃煽情主义的做法。它初创刊时的内容几乎都是严肃的问题讨论和新闻报道，警察局新闻较少；第二年以后警事新闻增多，也有整版的谋杀案报道，但主要在说明经过，并非一味追求刺激。为此，它曾获得“伟大道德
机关报”的雅号。
2. 重视言论，广泛刊登鼓吹社会改革的文章，这是它的一个更为重要的特点。但是它的言论同政党报刊党同伐异的言论不同，同非政党的上层报刊的长篇政论也不同；它的言论密切结合下层群众关心的问题，直接作用于社会变革。如宣传空想社会主义，提倡西部开发，反对奴隶制度，主张男女同工同酬、保障工会制度和工作福利，要求打击投机商人、严惩贪官污吏，提倡禁烟禁酒、保护关税等。
3. 重视延揽各方面人才。纽约时报创办人雷蒙德、太阳报的主编特纳都在该报工作过。卡尔马克思长期担任该报驻英国的通讯记者，1851-1862年间先后为该报写过500多篇有关欧洲重大事件和问题的述评，很大程度上提高了该报的声誉。
《论坛报》之所以能够成功, 不仅因为它摒弃了前两家报纸所采用的格调低 下 、耸人听闻的手法来刺激销数; 而且与格里利所倡导的态度严正、格调高雅的文风 ,以及在格里利的领导下所发动的社会改革运动分不开。格里利对美国社会产生的影响及对美国新闻事业的贡献主要表现在以下两个方面。
影响与贡献
（一）《论坛报》的影响
1. 发起和推动社会运动
《论坛报》的言论在社会上产生了重要的影响。由于出身贫寒 , 格里利深受空想社会主义思想的影响 . 作为报纸的编辑 、 政治活动家和社会改革者 , 他同情工人 、农民 , 主 张人人享有民主、 自由、 平等的权利 . 在创办 《论坛报 》 的过程中 , 他在 《论坛报》 每天开辟一栏讨论傅立叶的社会主义学说 , 除了特约稿件以外 , 格里利也亲自撰写宣传傅 立叶主义的文章 , 并领导 《论坛报》 对组织新的 “ 社会制度 ” 进行了探索和试验 。 作为编辑和报纸创办人 , 他不仅首次主张在报纸上刊登文章的作者要标注姓名 , 而且积极支持他的工人 们 自己组织 工会 。 在经营报纸 中 , 他首创在 《论坛报》 实行股分制 , “ 身体力行地将 《论坛报》 赚来的钱除了自己留下很小一部分外 , 全部分给他的 雇员 , 并让他们享有报社的所有权 。 ” 他积极发动教育和社会改革运动 , ’ 主张妇女应和 男子一样同工同酬 , 并享有与男子平等的公民权利 ; 要求打击投机商人 、 惩治腐败分子 、 废除死刑 ; 提倡保护关税 , 主张将税收用于为农民发展市场 、 主张和平 、 反对战争 , 尤其是对墨西哥战争表明了自己鲜明的立场 、观点 。
当美国东部人民在 40 年代陷入失业困窘中时，《论坛报》首先提出了“青年人，到西部去”的响亮口号，在19世纪40年代美国人向西部进军的浪潮中起到了重要作用。南北战争期间，《论坛报》积极推动并坚决支持政府讨伐南方的战争。
随着50年代美国废奴运动的高涨 , 格里利在 《论 坛报》 上发表文章 , 坚决主张废除 奴隶制度 。 1 8 5 4 年 , 格 里利退出辉格党 , 积极参与创建共和党 , 帮助林肯当选 总统进入 白宫 。 1 8 6 2 年 , 《论坛报 》 发表 了致林肯的公开信 《两 千万人 的祈祷 》 的社论 , 要求林肯总统在已征服的地区迅速解放全部奴隶 , 并让他们参加与军事行动有关的工作 。 林肯总统三天后发表了公开信 , 给予了肯定的回答 。 其后 , 格里利又在报纸上发表文章 , 敦促政府在这方面继续努力 。 不久 , 林肯签署了《解放黑奴宣言》 , 宣布从 1 8 6 3 年 1 月 1 日 起 , 解放南方各州叛乱的黑奴 。 在内战期间 , 格里利和 他的 《论坛报》 发挥了重要的舆论宣传作用 , 对美国的历史产生了深远的 影响 。
2. 积极倡导严肃、 高雅的文风
格里利利用 《论坛报》 的报坛 发动了各种社会改 革运动 , 扩 大了 他的 影 响 。 同时 《论坛报》 也因贯彻 格里利所倡导的格调高雅 、 态度严正的办报方针 , 而获得 了 “ 伟大的道德机关报” 的称号 。 《论坛报》 创办伊始 , 格里利就尽力使报纸 “ 努力维护人 民的利益 和提高他们道德的 、 社会的和政治权益 。 ” 因此 , 格里利在报道新
闻的同时 , 摒弃煽情主义 的作法 。 他积极倡导报刊应促进文化发展和激励人们向上 的思想 , 在报纸上讨论一些 社会关注的严肃问题 , 诸如 : 政治、 农业 、 劳工 、 教育 、 债务恐慌 、 妇女权利 , 禁酒 、 边疆 、 奴隶制等。 作为杰出的报人和 编辑 , 他在 《论坛 报》 提倡严肃 、 高雅的文风 , 开创了优秀的写作风格 , 这也是 《论坛报》 能够取得成功的原因之一 。
廉价报纸的出现，以它的“大众化”形式带来了报业的变革，成为大众传播领域上被永远铭记的一笔，而这种变革对于当时的政治、经济以及报业自身的发展都产生了突出的贡献，尽管这种贡献只是在利益的驱使下，是自觉或不自觉的。
（二）整体上的历史贡献
1. 政治上。尽管其本质依然是为资产阶级的政治、经济利益服务的，但作为面向平民的报纸，廉价报纸已不再单纯是各政党自我标榜和互相攻击的工具，也不像以前的贵族报纸和其他报纸，只将受众锁定为所谓的上流社会。廉价报纸的出现，使得生活在底层的普通大众也能接触到报纸。这 种定位的转变使得廉价报纸的受众范围一下子扩大了数倍， 其影响力也随之同步提升，这为报纸向大众传媒的进化再一 次奠定了重要的基础。同时，报纸的内容也更为广泛，不再 只是政党间较量的工具。许多版面将视角伸向了普通民众， 普通人的喜怒哀乐、幸运与遭遇开始有幸转化为文字出现在 别人的眼前并博得别人的关注。所以在这一时期，通过具备 一定影响力的廉价报纸，普通民众在一定程度上能够自由表 达自己的意见和意愿，并通过这种观点的集合，形成具有相 当影响力的舆论力量，去争取本阶级的权益。促进了资产阶 级思想的传播和资产阶级民主的进步。
2. 经济上。廉价报纸极大地扩大了受众，使得报纸的 发展进入了一个前所未有的繁荣阶段。在廉价报纸出现之前，因为较高的售价，使报纸只能成为供有钱人消费的媒体。高昂的价格，成为普通民众和它之间一道难以逾越的鸿沟，而这样的后果就是，它只能在一个相对狭小的圈子里打转，无法拥有这个为数众多的平民市场。而廉价报纸出现后，这种局面开始得到了很大改善。读者不必再支付报纸的全部成本，低廉的价格，让普通人可以有机会接触它， 而这种面向普通大众的价格背后肯定也是同样的平民化视 角板报理念，在内容上势必也要向普通人所关注的内容进行 倾斜，这样无论从价格上，还是内容上，廉价报纸都和广大民众有了亲密接触，而这样的读者群体的数量远远超过过去。 这就让廉价报纸依靠发行量和由此带来的广告收入而生存 壮大成为可能，在当时的历史条件下，报纸巨大发行量带来的印刷需求，成为印刷业和造纸业一个不断拓展的巨大市场。
3. 报业发展上。廉价报纸的出现促进了报纸自身的变革。
一是报纸由“观点纸”向“新闻纸”转变。廉价报纸面 向社会中下层，以广大平民百姓为主要读者对象，政治上标 榜超党派而独立，一般着重报道地方新闻、社会新闻、警事新 闻等。区别于政党报纸和资产阶级的上层报纸，廉价报纸在 报道内容，读者定位上的变化，有利于报纸由“观点纸”向“新 闻纸”的转变，有利于报纸在写作和编辑风格上摆脱报刊政 治的党派性，有利于客观报道思想的形成。
二是报道风格上 突出“人情味”，为新闻价值的形成提供了借鉴。由于办报对象的根本性改变，“人情味”新闻成为大众 化报刊的鲜明特色，这是编辑们所喜欢的赚人眼泪的手法。
三是在报纸发行上，由订阅变成街头叫卖， 促进了发行方式的改变。“便士报”的出现使报刊发行方式随之产生了变化，以往的订阅变成了街头叫卖。报贩能以 100 份 67 美分的价格从 发行人那里买来报纸，然后以每份一分钱销售，这对于报贩们来说很有诱惑力。现在看来，这种变化不仅形成了日后的街头报摊零售方式，还直接导致了版面设计的改变，编辑们开始用醒目的编排和悦目的字体将读者从竞争者那里吸引 过来。廉价报纸作为工业革命的产物引起了报业的巨大变革，对以后报业经济的发展有着显著的推动作用，也对我们
今日媒体发展有着重要的启示。
发展中存在的问题
19世纪美国的廉价报刊总体上符合世界新闻史向前发展的潮流，但受资本主义经济基础这一根本前提的限制，使报纸在发展中因为对经济利益的片面追求，而产生出一些不可避免的问题。
1. 刊登煽情新闻。 美国新闻学权威学者 弗兰克·莫特认为，煽情新闻就是以惊奇、 耸动或高度的兴味来刺激读者的情感和 情绪的新闻。 也就是说， 只要能引起轰 动，刺激感官，引发读者的好奇与兴趣，均 属于煽情主义新闻。 美国的廉价报纸就曾 在报纸上大肆刊登煽情新闻，尤以《纽约 太阳报》和《纽约先驱报》为甚。 为了吸引 纽约市识字不多的广大中下层读者，两家 报纸专门刊登那些吸引人眼球的色情、凶 杀、暴力、自然灾害及戏剧化、琐碎无聊的 社会新闻，并进行绘声绘色的描写。 在写 作手法上，还刻意追求“人情味”和戏剧化 的写作手法，常常是文章引人入胜，读完 却是虚惊一场。 尤其是《纽约先驱报》被称 为当时世界上“最耸人听闻、最黄色和刺 激性最强的报纸”，以至于许多人买到后 都不敢带回家去看。
2. 刊登虚假新闻。 为了追求独家的、具 有轰动性的新闻，美国的廉价报纸不惜牺 牲事实和科学。 当时最为著名的事例莫过 于《纽约太阳报》上刊登的“月球飞人”骗 局。 由一名记者依据丰富的想象力，编造了世界上最大的望远镜的构造，并叙述通 过这架望远镜观察到月球上的形形色色 的“人”或动物的生活，文章进行连载，吸 引了纽约市无数读者争相阅读。 据说印刷 机一天开足10个小时， 报纸还供不应求。 这则虚假报道也开创了美国廉价报纸制 造假新闻以招揽读者的风气， 危害深远， 流恶无穷。
对我国当代报业的启示
（一）优秀的新闻人才 在廉价报纸成功的案例可以看出， 一份报纸必有一位杰出的报人经营管 理，而他们也都不遗余力地网罗一流的 编辑、记者等人才为报业组织服务。例 如英国廉价报纸《每日电讯报》在劳森接 手后一举成功，劳森作为一个成功的报 人，在《每日电讯报》上充分发挥了他出 色的经营管理才能，带着 “时代的发展需要面向社会中下层的报纸”这样与时俱 进的办报理念，他对该报进行大胆的革 新，为大众展现了一份全新的报纸。同 时，他大力延揽当时英国许多一流的新 闻人才为其效劳，如被称为“无冕之王” 的著名语言学家狄龙博士 （Dr. Emile Joseph Dillon）、名记者约翰·莱塞奇 （John Merry Le Sage ）等。
（二）定位精准 定位也就是报业组织在充分调查读 者的市场需要、社会上的信息资源与信 息流通情况以及报业组织的人、财、物等 能力的基础上， 对报纸的基本风格、 价值 取向以及读者对象方面所作的总体设 计。
（三）重视新闻价值和获取新闻的途径 跟政党报纸不同，廉价报纸业主们 已开始认识到新闻价值以及如何获取新 闻的重要性，内容上注重趣味性、独特 性、时效性等特点；在新闻的获取上，贝 内特不计任何代价获取新闻的办报理念 就是一个例子。
（四）重视读者 廉价报纸在那个时代的成功离不开 对读者心理的研究和了解。读者的需要 和选择最终决定报纸的命运。对报纸来 说， “读者是上帝”，真正做到为读者服 务，与读者保持良好的互动，及时掌握读 者的心理需求，报纸才能认清自己， 不断 调整，以期拥有更多的读者。
（五）创新 从廉价报纸成功的经验中就可看出创新对于报纸成功的重要性，廉价报 纸的成功离不开杰出报人们的大胆改 革及创新经营。无论是在新闻报道内 容、形式还是在经营管理上，创新既是 读者的心理需求也是报业发展的生命 力所在。报业组织只有通过创新，表现出自己的独特性，才能够在竞争中立于不败之地。
美国廉价报纸的发展与启示
——以《先驱报》到《论坛报》的发展为例
两报简介
《先驱报》由贝内特1835 年5月6日在纽约创办。 宗旨是不支持任何党派，不做派系或小团体的机关报。„„将致力于纪录事实，记录公共的和主要的事件与问题。不说废话，不带偏见，公正的、独立的、无畏的和善意的进行报道，并且适当的加以评论。
《论坛报》由格里利1841年4月10日创办。是继《太阳报》 、 《先驱报》 之后所创办的第三家有影响的廉价报纸 。是辉格党机关报，也是美国从向西扩张到确立世界新地位的历史时期内发行的报纸。马克思和恩格斯曾在该报上发表过多篇文章。
成功原因分析
廉价报纸是19世纪初美国一系列社会变革的综合产物，看待美国廉价报刊及其兴盛， 不能只谈论报业自身的演进规律，还要结合美国当时特定的社会历史背景来进行全面深入的考察。
(一) 外在原因
1. 社会历史背景原因。 首先，西方民主政治进程的推动及报刊自由主义理论思想，为美国廉价报刊的崛起提供了宽松的 政治环境。 19世纪美国建国之初，相继连任的5位总统都是由主张民主思想和新闻 自由原则的民主党人士担任，从而使美国 在新闻自由思想方面取得了长足的发展。开国元勋托马斯·杰斐逊、本杰明·富兰克林等人更是身体力行，努力践行新闻自由思想的主张。 最终在1789年以国家根本大法《人权法案》的形式确立保障新闻言论自由。
2. 工业革命为美国廉价报纸的崛 起提供了物质条件和读者群体。 工业革命加速了美国城市化进程的速度，工商业经济的繁荣、大都市的形成、城市的交通、邮政、 通信等各项事业都获得飞速发展，为廉价报纸的崛起提供了物质条件和读者 群体。尤其是工商业经济的迅速发展，为报纸提供了稳定的广告来源， 当时纽约4 家著名的廉价报纸都是依靠发行和广告 来获得报纸的政治独立。
3. 19世纪上半叶， 美国印刷技术和新闻报道技术的革新与改进，又为大规模的新闻市场形成提供了强大的技术保障。 蒸汽印刷机、摄影术、有线电报、轮转印刷机、木浆造纸术、打字机等先后发明并且应用到新闻传播领域。 如轮转印刷机的发明， 每小时可印1．1万份报纸， 比起 1830年前的蒸汽印刷机，工效提高了10倍。
如果说当时特定的社会历史条件为廉价报刊的崛起创造了外在的客观条件， 那么美国报刊在新闻业务方面的及时改进则是廉价报刊走向兴盛的内在主观原因。
（二）内在原因——新闻业务方面的改进。
1. 注重刊登新闻。 这是廉价报纸区别于以往政党政论报纸的主要特征之一，报纸从“观点纸”变 成了“新闻纸”，报纸的重心也从刊登政论 文章转向了发布新闻信息。 如《纽约太阳 报》和《纽约先驱报》，在报道内容上都注重刊登大量轻松幽默的社会新闻和当地消息，并使“警局新闻”、“金融新闻”、“社 交新闻”成为报纸的主要特色。 两家报纸创办不到一年，销量就达到一两万份。 而在此前，美国政党报纸销量最多不到5000 份。 《纽约论坛报》 则注重全面的新闻报道，重视文学艺术，擅长社会严肃问题的 探讨和正派的新闻报道，从而赢得“伟大 道德机关报”的美誉。 《纽约时报》从创办 之初，就提出了客观、公正、冷静地报道一 切适宜于刊登的新闻。 创下办报不到两个月销量即达2万份的纪录， 成为美国新闻 界的一支“奇兵”。
2. 强调新闻时效性。 第一次工业革 命后，美国科学技术的发展带来了新闻采集、传递、印刷、销售领域的一场革命，加上人们生活节奏的加快及庞大的商业社会系统要求信息
的准确和迅速传递，导致了新闻时效观念的根本改变，即谁能“速报”，谁能不断发布“独家新闻”，谁就能取 得巨大声誉，保持竞争的优势地位。 《先驱报》 的创办人詹姆斯·贝内特极其重视新闻时效性，当蒸汽轮船、铁路火车和 电报等先进传输工具问世后，他总是成为 第一批最早采用最新通信工具的人。
3. 确立广告在报纸中的作用。 《纽约太阳报》 的创办人本杰明·戴在发刊词 里曾写道：《太阳报》的宗旨“是在每个人 都能支付的价钱下，将一天中发生的所有 新闻奉献在公众面前，同时也给刊登广告 提供一个便利的工具”。 这句话看似寻 常，实际上点出了廉价报刊的两个基本要 务：一是发布新闻，二是赚取利润。 而广告 利润成为廉价报刊的命根子，为了强化这 个根本，就必须用大量的、吸引读者的新 闻占领市场，只有拥有一定市场份额的报 纸，才能招揽广告，才能赚钱。 由此，广告成为美国廉价报纸的生命线。
（三）心理学层面原因。
1. 充分利用信息的注意。 所报道信息能否引起读者的注意，对于报纸的传播发行有着重要影响。为使所报道信息引人注目，廉价报纸业主们充分利用了无意注意。一是增强信息的强度。如廉价报纸用 大字多行标题编排重大消息，使人一目了然。 《每日电讯报》用四行标题报道美国总统林 肯遇刺事件；1870年，该报用十行标题说明拿 破仑在普法战争中兵败被俘，仅标题就占全 栏的四分之一。二是增强信息的悬念和奇想。 通常，凡是首次出现的、罕见的、不寻常的、 突然发生的或有很大变化的事物人们会易感兴趣，进而好奇，由此便又引起注意的心理活 动，从而用心去观察与探究这些事物。
2. 注重读者心理。报纸是新闻传播事业的一种，廉价报纸在传播上的成功，离不开对读者心理的研 究和了解。一是重视读者的求新心理。二是 重视读者的求近心理。三是重视读者的获益心理。比起之前的报纸，廉价报纸深谙大众的心理特点，充分利用无意注意，所报道内容也尽量满足读者的心理需求。
（四）两大报纸各自的特色原因
①《先驱报》的特色
1. 组织的精密程度。 贝内特将从奥尔巴尼到尼亚加拉瀑布的记者串成一线，显得深思熟虑。在奥尔巴尼，一位被称作“莫罗”的记者，整理归纳来自布法罗与罗切斯特报纸的消息，访问会见从布法罗来的旅游者，叙述引用私人信函中的内容，评论报道首都对边界事件的反应，他更好地运用与纽约州的联系方式，自如地行使一个助理编辑的职责。
2. 信息来源可靠。贝内特骄傲地宣称，他指派了能干的记者奔赴战场，他们将提供真实的可靠的事实。
3. 最早的战地报道。首先，它表明战地报道的出现与传播新技术的采用没有必然的联系。其次，对于战地报道的发展来说，《纽约先驱报》的报道显示了与当时的其它报纸显著的不同。由于贝内特努力使记者尽可能迅速而真实地传递信息，并极力强调收集事实的重要，这预示着１９世纪战地报道的繁荣。
4. 适应各阶级的需求办报。 开辟了对于任何标准报刊来说都是最出色的金融专页，吸引了商业阶级。《先驱报》的社论绝少有写得深刻的时候，但却及时果断，能提供大量鲜为人知的信息。《先驱报》新闻涉猎范围也居各报之首，涵盖内容包括地方新闻、全国新闻和 国外新闻等。
5. 开辟了一个‘读者来信’栏，读者可以在这个园地里对该报以及时局发表评论。促进了批评性的评论栏和社交新闻的发展。
②《论坛报》的特色
1. 同样流行新闻采访，特别是地方新闻，但是它摒弃煽情主义的做法。它初创刊时的内容几乎都是严肃的问题讨论和新闻报道，警察局新闻较少；第二年以后警事新闻增多，也有整版的谋杀案报道，但主要在说明经过，并非一味追求刺激。为此，它曾获得“伟大道德
机关报”的雅号。
2. 重视言论，广泛刊登鼓吹社会改革的文章，这是它的一个更为重要的特点。但是它的言论同政党报刊党同伐异的言论不同，同非政党的上层报刊的长篇政论也不同；它的言论密切结合下层群众关心的问题，直接作用于社会变革。如宣传空想社会主义，提倡西部开发，反对奴隶制度，主张男女同工同酬、保障工会制度和工作福利，要求打击投机商人、严惩贪官污吏，提倡禁烟禁酒、保护关税等。
3. 重视延揽各方面人才。纽约时报创办人雷蒙德、太阳报的主编特纳都在该报工作过。卡尔马克思长期担任该报驻英国的通讯记者，1851-1862年间先后为该报写过500多篇有关欧洲重大事件和问题的述评，很大程度上提高了该报的声誉。
《论坛报》之所以能够成功, 不仅因为它摒弃了前两家报纸所采用的格调低 下 、耸人听闻的手法来刺激销数; 而且与格里利所倡导的态度严正、格调高雅的文风 ,以及在格里利的领导下所发动的社会改革运动分不开。格里利对美国社会产生的影响及对美国新闻事业的贡献主要表现在以下两个方面。
影响与贡献
（一）《论坛报》的影响
1. 发起和推动社会运动
《论坛报》的言论在社会上产生了重要的影响。由于出身贫寒 , 格里利深受空想社会主义思想的影响 . 作为报纸的编辑 、 政治活动家和社会改革者 , 他同情工人 、农民 , 主 张人人享有民主、 自由、 平等的权利 . 在创办 《论坛报 》 的过程中 , 他在 《论坛报》 每天开辟一栏讨论傅立叶的社会主义学说 , 除了特约稿件以外 , 格里利也亲自撰写宣传傅 立叶主义的文章 , 并领导 《论坛报》 对组织新的 “ 社会制度 ” 进行了探索和试验 。 作为编辑和报纸创办人 , 他不仅首次主张在报纸上刊登文章的作者要标注姓名 , 而且积极支持他的工人 们 自己组织 工会 。 在经营报纸 中 , 他首创在 《论坛报》 实行股分制 , “ 身体力行地将 《论坛报》 赚来的钱除了自己留下很小一部分外 , 全部分给他的 雇员 , 并让他们享有报社的所有权 。 ” 他积极发动教育和社会改革运动 , ’ 主张妇女应和 男子一样同工同酬 , 并享有与男子平等的公民权利 ; 要求打击投机商人 、 惩治腐败分子 、 废除死刑 ; 提倡保护关税 , 主张将税收用于为农民发展市场 、 主张和平 、 反对战争 , 尤其是对墨西哥战争表明了自己鲜明的立场 、观点 。
当美国东部人民在 40 年代陷入失业困窘中时，《论坛报》首先提出了“青年人，到西部去”的响亮口号，在19世纪40年代美国人向西部进军的浪潮中起到了重要作用。南北战争期间，《论坛报》积极推动并坚决支持政府讨伐南方的战争。
随着50年代美国废奴运动的高涨 , 格里利在 《论 坛报》 上发表文章 , 坚决主张废除 奴隶制度 。 1 8 5 4 年 , 格 里利退出辉格党 , 积极参与创建共和党 , 帮助林肯当选 总统进入 白宫 。 1 8 6 2 年 , 《论坛报 》 发表 了致林肯的公开信 《两 千万人 的祈祷 》 的社论 , 要求林肯总统在已征服的地区迅速解放全部奴隶 , 并让他们参加与军事行动有关的工作 。 林肯总统三天后发表了公开信 , 给予了肯定的回答 。 其后 , 格里利又在报纸上发表文章 , 敦促政府在这方面继续努力 。 不久 , 林肯签署了《解放黑奴宣言》 , 宣布从 1 8 6 3 年 1 月 1 日 起 , 解放南方各州叛乱的黑奴 。 在内战期间 , 格里利和 他的 《论坛报》 发挥了重要的舆论宣传作用 , 对美国的历史产生了深远的 影响 。
2. 积极倡导严肃、 高雅的文风
格里利利用 《论坛报》 的报坛 发动了各种社会改 革运动 , 扩 大了 他的 影 响 。 同时 《论坛报》 也因贯彻 格里利所倡导的格调高雅 、 态度严正的办报方针 , 而获得 了 “ 伟大的道德机关报” 的称号 。 《论坛报》 创办伊始 , 格里利就尽力使报纸 “ 努力维护人 民的利益 和提高他们道德的 、 社会的和政治权益 。 ” 因此 , 格里利在报道新
闻的同时 , 摒弃煽情主义 的作法 。 他积极倡导报刊应促进文化发展和激励人们向上 的思想 , 在报纸上讨论一些 社会关注的严肃问题 , 诸如 : 政治、 农业 、 劳工 、 教育 、 债务恐慌 、 妇女权利 , 禁酒 、 边疆 、 奴隶制等。 作为杰出的报人和 编辑 , 他在 《论坛 报》 提倡严肃 、 高雅的文风 , 开创了优秀的写作风格 , 这也是 《论坛报》 能够取得成功的原因之一 。
廉价报纸的出现，以它的“大众化”形式带来了报业的变革，成为大众传播领域上被永远铭记的一笔，而这种变革对于当时的政治、经济以及报业自身的发展都产生了突出的贡献，尽管这种贡献只是在利益的驱使下，是自觉或不自觉的。
（二）整体上的历史贡献
1. 政治上。尽管其本质依然是为资产阶级的政治、经济利益服务的，但作为面向平民的报纸，廉价报纸已不再单纯是各政党自我标榜和互相攻击的工具，也不像以前的贵族报纸和其他报纸，只将受众锁定为所谓的上流社会。廉价报纸的出现，使得生活在底层的普通大众也能接触到报纸。这 种定位的转变使得廉价报纸的受众范围一下子扩大了数倍， 其影响力也随之同步提升，这为报纸向大众传媒的进化再一 次奠定了重要的基础。同时，报纸的内容也更为广泛，不再 只是政党间较量的工具。许多版面将视角伸向了普通民众， 普通人的喜怒哀乐、幸运与遭遇开始有幸转化为文字出现在 别人的眼前并博得别人的关注。所以在这一时期，通过具备 一定影响力的廉价报纸，普通民众在一定程度上能够自由表 达自己的意见和意愿，并通过这种观点的集合，形成具有相 当影响力的舆论力量，去争取本阶级的权益。促进了资产阶 级思想的传播和资产阶级民主的进步。
2. 经济上。廉价报纸极大地扩大了受众，使得报纸的 发展进入了一个前所未有的繁荣阶段。在廉价报纸出现之前，因为较高的售价，使报纸只能成为供有钱人消费的媒体。高昂的价格，成为普通民众和它之间一道难以逾越的鸿沟，而这样的后果就是，它只能在一个相对狭小的圈子里打转，无法拥有这个为数众多的平民市场。而廉价报纸出现后，这种局面开始得到了很大改善。读者不必再支付报纸的全部成本，低廉的价格，让普通人可以有机会接触它， 而这种面向普通大众的价格背后肯定也是同样的平民化视 角板报理念，在内容上势必也要向普通人所关注的内容进行 倾斜，这样无论从价格上，还是内容上，廉价报纸都和广大民众有了亲密接触，而这样的读者群体的数量远远超过过去。 这就让廉价报纸依靠发行量和由此带来的广告收入而生存 壮大成为可能，在当时的历史条件下，报纸巨大发行量带来的印刷需求，成为印刷业和造纸业一个不断拓展的巨大市场。
3. 报业发展上。廉价报纸的出现促进了报纸自身的变革。
一是报纸由“观点纸”向“新闻纸”转变。廉价报纸面 向社会中下层，以广大平民百姓为主要读者对象，政治上标 榜超党派而独立，一般着重报道地方新闻、社会新闻、警事新 闻等。区别于政党报纸和资产阶级的上层报纸，廉价报纸在 报道内容，读者定位上的变化，有利于报纸由“观点纸”向“新 闻纸”的转变，有利于报纸在写作和编辑风格上摆脱报刊政 治的党派性，有利于客观报道思想的形成。
二是报道风格上 突出“人情味”，为新闻价值的形成提供了借鉴。由于办报对象的根本性改变，“人情味”新闻成为大众 化报刊的鲜明特色，这是编辑们所喜欢的赚人眼泪的手法。
三是在报纸发行上，由订阅变成街头叫卖， 促进了发行方式的改变。“便士报”的出现使报刊发行方式随之产生了变化，以往的订阅变成了街头叫卖。报贩能以 100 份 67 美分的价格从 发行人那里买来报纸，然后以每份一分钱销售，这对于报贩们来说很有诱惑力。现在看来，这种变化不仅形成了日后的街头报摊零售方式，还直接导致了版面设计的改变，编辑们开始用醒目的编排和悦目的字体将读者从竞争者那里吸引 过来。廉价报纸作为工业革命的产物引起了报业的巨大变革，对以后报业经济的发展有着显著的推动作用，也对我们
今日媒体发展有着重要的启示。
发展中存在的问题
19世纪美国的廉价报刊总体上符合世界新闻史向前发展的潮流，但受资本主义经济基础这一根本前提的限制，使报纸在发展中因为对经济利益的片面追求，而产生出一些不可避免的问题。
1. 刊登煽情新闻。 美国新闻学权威学者 弗兰克·莫特认为，煽情新闻就是以惊奇、 耸动或高度的兴味来刺激读者的情感和 情绪的新闻。 也就是说， 只要能引起轰 动，刺激感官，引发读者的好奇与兴趣，均 属于煽情主义新闻。 美国的廉价报纸就曾 在报纸上大肆刊登煽情新闻，尤以《纽约 太阳报》和《纽约先驱报》为甚。 为了吸引 纽约市识字不多的广大中下层读者，两家 报纸专门刊登那些吸引人眼球的色情、凶 杀、暴力、自然灾害及戏剧化、琐碎无聊的 社会新闻，并进行绘声绘色的描写。 在写 作手法上，还刻意追求“人情味”和戏剧化 的写作手法，常常是文章引人入胜，读完 却是虚惊一场。 尤其是《纽约先驱报》被称 为当时世界上“最耸人听闻、最黄色和刺 激性最强的报纸”，以至于许多人买到后 都不敢带回家去看。
2. 刊登虚假新闻。 为了追求独家的、具 有轰动性的新闻，美国的廉价报纸不惜牺 牲事实和科学。 当时最为著名的事例莫过 于《纽约太阳报》上刊登的“月球飞人”骗 局。 由一名记者依据丰富的想象力，编造了世界上最大的望远镜的构造，并叙述通 过这架望远镜观察到月球上的形形色色 的“人”或动物的生活，文章进行连载，吸 引了纽约市无数读者争相阅读。 据说印刷 机一天开足10个小时， 报纸还供不应求。 这则虚假报道也开创了美国廉价报纸制 造假新闻以招揽读者的风气， 危害深远， 流恶无穷。
对我国当代报业的启示
（一）优秀的新闻人才 在廉价报纸成功的案例可以看出， 一份报纸必有一位杰出的报人经营管 理，而他们也都不遗余力地网罗一流的 编辑、记者等人才为报业组织服务。例 如英国廉价报纸《每日电讯报》在劳森接 手后一举成功，劳森作为一个成功的报 人，在《每日电讯报》上充分发挥了他出 色的经营管理才能，带着 “时代的发展需要面向社会中下层的报纸”这样与时俱 进的办报理念，他对该报进行大胆的革 新，为大众展现了一份全新的报纸。同 时，他大力延揽当时英国许多一流的新 闻人才为其效劳，如被称为“无冕之王” 的著名语言学家狄龙博士 （Dr. Emile Joseph Dillon）、名记者约翰·莱塞奇 （John Merry Le Sage ）等。
（二）定位精准 定位也就是报业组织在充分调查读 者的市场需要、社会上的信息资源与信 息流通情况以及报业组织的人、财、物等 能力的基础上， 对报纸的基本风格、 价值 取向以及读者对象方面所作的总体设 计。
（三）重视新闻价值和获取新闻的途径 跟政党报纸不同，廉价报纸业主们 已开始认识到新闻价值以及如何获取新 闻的重要性，内容上注重趣味性、独特 性、时效性等特点；在新闻的获取上，贝 内特不计任何代价获取新闻的办报理念 就是一个例子。
（四）重视读者 廉价报纸在那个时代的成功离不开 对读者心理的研究和了解。读者的需要 和选择最终决定报纸的命运。对报纸来 说， “读者是上帝”，真正做到为读者服 务，与读者保持良好的互动，及时掌握读 者的心理需求，报纸才能认清自己， 不断 调整，以期拥有更多的读者。
（五）创新 从廉价报纸成功的经验中就可看出创新对于报纸成功的重要性，廉价报 纸的成功离不开杰出报人们的大胆改 革及创新经营。无论是在新闻报道内 容、形式还是在经营管理上，创新既是 读者的心理需求也是报业发展的生命 力所在。报业组织只有通过创新，表现出自己的独特性，才能够在竞争中立于不败之地。