盘点：2015互联网+旅游营销创新大赛8佳案例
行业新闻 dianfengxp 2015-12-29 1529浏览 0评论
【品橙旅游】在温州举办的第八届（中国·温州）网络旅游节上，组委会根据2015年中国旅游行业利用新媒体、新渠道营销，结合创新性、技术性、可评估、可复制几大原则，通过前期网络招募征集和投票初评，并在现场由专家到时点评、现场观众投票打分和场外观众点赞的方式，评选出来8个优秀“互联网+旅游”营销案例。
【台州味道 上海知道】综合评分87.1
本案例是全国首例大规模在大学生中招募旅游体验师的经典案例。台州旅游针对上海百万大学生特定群体，开展以“台州味道 上海知道”为主题的200名“台州旅游体验师”招募活动。充分利用腾讯网PC、移动端等新媒体，总曝光量达5200万，5天报名4816人。体验期间腾讯新闻客户端全程直播，PV达43万；体验师发微信朋友圈1300余条，点赞数达12万，形成裂变式传播。本活动突破传统，层层推进，多轮传播；规模大，辐射广；定位准，成本低，效果好。（台州市旅游局）
体验师在活动前发挥了PR效应，活动中有效的放大了传播效应，活动后体现了积累效应，并通过PGC和UGC生成素材，200篇高品质游记、200个不同的体验和200种不同的味道，让台州营销创下了成功的奇迹。
【杭州大使环球行】综合评分84.1
杭州市旅游委员会通过对“一带一路”国家战略的深入学习和对年度国际趋势的预判，紧扣国家旅游主题，策划了以“杭州大使环球行”活动为核心、新媒体传播为手段，主攻入境市场的系列活动，并首次在政府入境旅游推广领域实施跨界营销，实施“旅游外交”。活动以市场调研为基础，以“草根大使”的名义做环球城市推广，8位“杭州大使”走过3大洲7个国家10座城市，沿“一带一路”挖掘杭州与世界的联系，传播杭州这座诗意之城。
在环球活动期间，杭州旅游Facebook官方账户帖文覆盖过亿受众，粉丝增长近80000人，总粉丝数量超140000；YouTube视频点击超过百万次；共计700余家境外媒体报道转载了相关内容，覆盖杭州旅游欧美主要目标市场；境内也吸引了新华社、新浪、中新社等主流媒体关注，引发了200篇新闻报道。（杭州市旅游委员会）
【新媒体环境下的龙虎山创意营销】综合评分83.2
2015年是江西智旅独家打造的龙虎山自媒体（微博、微信）的营销整合创新年，我们通过活化体制，解放思想，洞察移动互联网时代游客需求，创新自媒体营销模式，有目的有策略有体系地打造了2015年龙虎山自媒体营销创新项目。在这一年，我们基于景区自身特色，坚持“文化输出”和“营销事件”两条腿走路，通过“品牌文化”输出，如漫画《爆笑天师府》、网剧《嘿，你这个磨人的小妖精》和“热门活动”打造，如“百仙游”、“北体校花龙虎山学艺”、“冰冻龙虎山免费过暑假”，无论是在品牌口碑还是到客转换方面，都取得了良好的效果，使龙虎山成为2015年最成功自媒体营销景区之一。龙虎山成功的自媒体营销模式得到了兄弟景区的肯定和赞扬，多个兄弟景区和上级单位来龙虎山实地考察学习或邀请外出讲课，分享自媒体营销经验。（江西龙虎山风景区）
【智慧引领幸福——惠州旅游+互联网的智慧营销实践】综合评分82.5
2015年，惠州旅游紧紧围绕“大旅游、大产业”，以微信、微博等新媒体为载体，以互联网思维为引领旅游的全域营销，微信发起了“北京、上海、杭州、重庆及昆明等五城市市民免费试吃惠州东坡荔枝”、“人龟情未了”海龟爱心认养。
、“千年两西湖，今日又牵手”、“惠州，一座海龟选择的城市”等一系列旅游O2O宣传活动，收到非凡效果，使惠州旅游名声大振，来自华东、华中和华北的游客大增，已逐渐从广东游客所熟知的“区域性旅游目的地城市”转变成为全国各地游客所喜欢的“全国性旅游目的地城市”。（广东惠州市旅游局）
【2015苏州同里Emoji中秋灯会】综合评分72.3
Emoji因其简单形象的特点在年轻人中广泛流行，成为2015年最流行的传播趋势。活动前期，同里古镇运用Emiji表情制作成视频短片，在各大网站传播。仅优酷获得超过300万次浏览。中秋节期间，同里选取Emoji表情为主题，举办了中秋emoji灯会与猜灯谜活动，吸引了很多年轻游客的目光，对同里中秋节的口碑起到了很好的提升。
在此次中秋emoji传播过程中，充分使用了如借势传播、网络热点、创意视频等方式，其中创意视频、网络热点获得了网友良好的反馈。（同里古镇保护管理委员会）
【中国自驾游名城—温州】综合评分69.2
温州是首批“国家智慧旅游城市”，也一直着力于培育温州自驾游体系，以“互联网+旅游”的理念，打造“中国自驾游名城”目的地品牌。
近年来，温州市旅游局通过完善自驾游基地和户外营地等基础设施，扶持旅行企业发展自驾游产品，运用互联网模式推介自驾游产品，打造“智驾温州”自驾游信息服务平台等举措，形成了品牌形象鲜明、产品内涵丰富、自驾元素完善、推介模式新颖、公共服务到位的自驾游发展体系。自驾游温州，已成为集风景、美食、时尚、文化于一体的自在旅游。（温州市旅游局）
【武当山O2O系列营销】综合评分67.8
600年前，北建故宫南修武当，成就了帝国太和梦；600年后，武当山携手东风风神展开全方位的跨界营销盛宴。以“武当山灵”为核心，以“福寿康宁”四个主题分别展开了“爸妈抱一下”老照片征集、“萌娃闯武当”少儿传承仪式、“让卡片飞”送道家祝福等公益活动。每个主题活动在“线上征集+线下执行+全国传播”的过程中都与武当山“灵”紧密相连，同时活动贯串12场“游武当仙山，奖风神轿车”热点事件，每月从武当山游客中抽出幸运游客奖励风神轿车一台。本次年度传播以互联网+思维为契机，同时覆盖电视剧贴片广告、旅游杂志、户外广告、自媒体、网络媒体5种传播渠道，整合资源，跨界互动，传统媒体、新媒体，实现了线上线下多元化的营销传播。（武当山旅游经济特区旅游局）
【旅游行业第一支朋友圈广告推广传播】综合评分65.7
作为朋友圈第一个“旅游”类的广告，这绝不仅仅是一次媒体投放。前期的整体形象定位、策划和图文影像内容的创意、制作，后期的热议、转发与二次传播，都让这次整合传播活动给大家留下深刻的印象。“世界是嘈杂的，广西是宁静的。”这句“感情沟通”式的slogan也深深的占据了受众的心，引发了很多城市人的共鸣。本次活动共曝光31037047次，共有10万人次点赞，超过2.5万人转发，整体转发率在历史广告中排名前10，近18万次评论，公众账号关注量和文章阅读量同比增加500%。（广西壮族自治区旅游发展委员会）
盘点：2015互联网+旅游营销创新大赛8佳案例
行业新闻 dianfengxp 2015-12-29 1529浏览 0评论
【品橙旅游】在温州举办的第八届（中国·温州）网络旅游节上，组委会根据2015年中国旅游行业利用新媒体、新渠道营销，结合创新性、技术性、可评估、可复制几大原则，通过前期网络招募征集和投票初评，并在现场由专家到时点评、现场观众投票打分和场外观众点赞的方式，评选出来8个优秀“互联网+旅游”营销案例。
【台州味道 上海知道】综合评分87.1
本案例是全国首例大规模在大学生中招募旅游体验师的经典案例。台州旅游针对上海百万大学生特定群体，开展以“台州味道 上海知道”为主题的200名“台州旅游体验师”招募活动。充分利用腾讯网PC、移动端等新媒体，总曝光量达5200万，5天报名4816人。体验期间腾讯新闻客户端全程直播，PV达43万；体验师发微信朋友圈1300余条，点赞数达12万，形成裂变式传播。本活动突破传统，层层推进，多轮传播；规模大，辐射广；定位准，成本低，效果好。（台州市旅游局）
体验师在活动前发挥了PR效应，活动中有效的放大了传播效应，活动后体现了积累效应，并通过PGC和UGC生成素材，200篇高品质游记、200个不同的体验和200种不同的味道，让台州营销创下了成功的奇迹。
【杭州大使环球行】综合评分84.1
杭州市旅游委员会通过对“一带一路”国家战略的深入学习和对年度国际趋势的预判，紧扣国家旅游主题，策划了以“杭州大使环球行”活动为核心、新媒体传播为手段，主攻入境市场的系列活动，并首次在政府入境旅游推广领域实施跨界营销，实施“旅游外交”。活动以市场调研为基础，以“草根大使”的名义做环球城市推广，8位“杭州大使”走过3大洲7个国家10座城市，沿“一带一路”挖掘杭州与世界的联系，传播杭州这座诗意之城。
在环球活动期间，杭州旅游Facebook官方账户帖文覆盖过亿受众，粉丝增长近80000人，总粉丝数量超140000；YouTube视频点击超过百万次；共计700余家境外媒体报道转载了相关内容，覆盖杭州旅游欧美主要目标市场；境内也吸引了新华社、新浪、中新社等主流媒体关注，引发了200篇新闻报道。（杭州市旅游委员会）
【新媒体环境下的龙虎山创意营销】综合评分83.2
2015年是江西智旅独家打造的龙虎山自媒体（微博、微信）的营销整合创新年，我们通过活化体制，解放思想，洞察移动互联网时代游客需求，创新自媒体营销模式，有目的有策略有体系地打造了2015年龙虎山自媒体营销创新项目。在这一年，我们基于景区自身特色，坚持“文化输出”和“营销事件”两条腿走路，通过“品牌文化”输出，如漫画《爆笑天师府》、网剧《嘿，你这个磨人的小妖精》和“热门活动”打造，如“百仙游”、“北体校花龙虎山学艺”、“冰冻龙虎山免费过暑假”，无论是在品牌口碑还是到客转换方面，都取得了良好的效果，使龙虎山成为2015年最成功自媒体营销景区之一。龙虎山成功的自媒体营销模式得到了兄弟景区的肯定和赞扬，多个兄弟景区和上级单位来龙虎山实地考察学习或邀请外出讲课，分享自媒体营销经验。（江西龙虎山风景区）
【智慧引领幸福——惠州旅游+互联网的智慧营销实践】综合评分82.5
2015年，惠州旅游紧紧围绕“大旅游、大产业”，以微信、微博等新媒体为载体，以互联网思维为引领旅游的全域营销，微信发起了“北京、上海、杭州、重庆及昆明等五城市市民免费试吃惠州东坡荔枝”、“人龟情未了”海龟爱心认养。
、“千年两西湖，今日又牵手”、“惠州，一座海龟选择的城市”等一系列旅游O2O宣传活动，收到非凡效果，使惠州旅游名声大振，来自华东、华中和华北的游客大增，已逐渐从广东游客所熟知的“区域性旅游目的地城市”转变成为全国各地游客所喜欢的“全国性旅游目的地城市”。（广东惠州市旅游局）
【2015苏州同里Emoji中秋灯会】综合评分72.3
Emoji因其简单形象的特点在年轻人中广泛流行，成为2015年最流行的传播趋势。活动前期，同里古镇运用Emiji表情制作成视频短片，在各大网站传播。仅优酷获得超过300万次浏览。中秋节期间，同里选取Emoji表情为主题，举办了中秋emoji灯会与猜灯谜活动，吸引了很多年轻游客的目光，对同里中秋节的口碑起到了很好的提升。
在此次中秋emoji传播过程中，充分使用了如借势传播、网络热点、创意视频等方式，其中创意视频、网络热点获得了网友良好的反馈。（同里古镇保护管理委员会）
【中国自驾游名城—温州】综合评分69.2
温州是首批“国家智慧旅游城市”，也一直着力于培育温州自驾游体系，以“互联网+旅游”的理念，打造“中国自驾游名城”目的地品牌。
近年来，温州市旅游局通过完善自驾游基地和户外营地等基础设施，扶持旅行企业发展自驾游产品，运用互联网模式推介自驾游产品，打造“智驾温州”自驾游信息服务平台等举措，形成了品牌形象鲜明、产品内涵丰富、自驾元素完善、推介模式新颖、公共服务到位的自驾游发展体系。自驾游温州，已成为集风景、美食、时尚、文化于一体的自在旅游。（温州市旅游局）
【武当山O2O系列营销】综合评分67.8
600年前，北建故宫南修武当，成就了帝国太和梦；600年后，武当山携手东风风神展开全方位的跨界营销盛宴。以“武当山灵”为核心，以“福寿康宁”四个主题分别展开了“爸妈抱一下”老照片征集、“萌娃闯武当”少儿传承仪式、“让卡片飞”送道家祝福等公益活动。每个主题活动在“线上征集+线下执行+全国传播”的过程中都与武当山“灵”紧密相连，同时活动贯串12场“游武当仙山，奖风神轿车”热点事件，每月从武当山游客中抽出幸运游客奖励风神轿车一台。本次年度传播以互联网+思维为契机，同时覆盖电视剧贴片广告、旅游杂志、户外广告、自媒体、网络媒体5种传播渠道，整合资源，跨界互动，传统媒体、新媒体，实现了线上线下多元化的营销传播。（武当山旅游经济特区旅游局）
【旅游行业第一支朋友圈广告推广传播】综合评分65.7
作为朋友圈第一个“旅游”类的广告，这绝不仅仅是一次媒体投放。前期的整体形象定位、策划和图文影像内容的创意、制作，后期的热议、转发与二次传播，都让这次整合传播活动给大家留下深刻的印象。“世界是嘈杂的，广西是宁静的。”这句“感情沟通”式的slogan也深深的占据了受众的心，引发了很多城市人的共鸣。本次活动共曝光31037047次，共有10万人次点赞，超过2.5万人转发，整体转发率在历史广告中排名前10，近18万次评论，公众账号关注量和文章阅读量同比增加500%。（广西壮族自治区旅游发展委员会）