如何控制销售费用?
企业追求利润,降低成本是最重要的手段之一。在生产企业内部,生产成本和管理成本目前已经有许多行之有效的办法可以来控制,但外部的销售成本出于多方面的不可控因素影响较难控制,简单设计一种成本更低的问题解决方案。至于制度,监督的问题属于根本性的问题,一时之间难以解决,暂且闲置。
一.渠道控制:
销售费用主要是由渠道费用所组成的,这渠道费用又主要是通过经销商之手花出去的,例如给经销商的销售返利、进货奖励、通路费用、进店费用等等。但问题是经销商只关心利润,至于生产企业是否赚钱,就不是经销商所要关心的范畴,反正厂家多的是,即便是当前合作的这个厂家倒了也没关系,后面有的是新厂家排着队的来。所以,经销商会毫不留情的,变本加厉地向生产企业伸手要费用。更要命的是,渠道费用的持续增长已经开始开始大幅度吞吃生产企业的利润。着眼当前,这渠道费用说什么也得设法给降下去,否则,企业不赚钱,那还在这瞎忙什么,不过,由于这渠道费用主要是花在经销商身上,动手之前得考虑到,如何把渠道费用降下来,同时还得确保销量不能跌。
在常规情况下,生产企业是以产品为核心,给经销商带来利益的。其实,这只是厂商之间一种较为简单和原始的利益形式,并且,这里面还存在两个问题: 第一、绝大多数生产企业的合作都是建立在这种利益形式上,利益形式上高度同质量化,也没有差异化特色。
第二、经销商所经销的产品往往来自数个生产企业,某单个生产企业的产品利润贡献率对来经销商来说很有限。
问题的解决思路也是从这两处入手:
第一、生产企业建立与经销商之间的多元利益形式。增加对经销商在产品之外的利益形式。
第二、根据经销商同时承接多家产品经销的现实情况,帮助经销商来从整体上提升在各个产品上赢利能力。
说白了,就是和经销商建立攻守同盟,合作互赢才是王道!
二.利用网络资源,多用网络营销
网络营销方式可谓琳琅满目、五花八门。搜索引擎、网络广告、交换链接、广告互换、电子商务、论坛、博客等等不计其数。对于一般的中
小企业来说,做推广无疑都遵循一个原则,那就是:抓住身边的每一个机会,力求以最小的成本去获取最大的利益。
网络营销在很多情况下,不一定直接实现网上销售的目的。但是,却可以给企业带来一些间接的效应,例如:提升企业品牌的知名度、美誉度
、加强与客户间的沟通、拓展对外信息发布的渠道等等。
以博客为例,博客营销可以说是一种新的病毒式营销。我李工不向你直接推销产品,但是我却可以通过长时间的交流来影响你的思想
,从而决定你的购买行为。其价值主要体现在以下几个方面:
1、直接带来潜在用户;
2、降低网站推广费用;
3、文章内容被搜索引擎收录,从而加大搜索引擎对网站及产品的关注度; 1
4、增加企业网站的链接数量,提高流量;
5、从侧面或者以产品的使用者身份去推广,提升信誉度;
6、提升品牌的知名度
7、拓展对外信息发布渠道等等
博客是一个表现个性化,受众小众化的空间,在传播过程中具有高效的散发性。博客可以吸引有共同爱好的人前来,起到针对目标群营销的效
果。可以和用户进行双向交流,吸引潜在用户,博客为企业提供了一个沟通交流的平台,它更注重于互动性与参与性,它与传统平台互补融合相辅相成。 博客正日渐成为一种新的广告形式。细心的人不难发现,现在各大门户网站的首页,百分之五十的内容,都是博客或论坛的链接。
多多利用网络资源才是小企业的法宝啊!
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如何控制销售费用?
企业追求利润,降低成本是最重要的手段之一。在生产企业内部,生产成本和管理成本目前已经有许多行之有效的办法可以来控制,但外部的销售成本出于多方面的不可控因素影响较难控制,简单设计一种成本更低的问题解决方案。至于制度,监督的问题属于根本性的问题,一时之间难以解决,暂且闲置。
一.渠道控制:
销售费用主要是由渠道费用所组成的,这渠道费用又主要是通过经销商之手花出去的,例如给经销商的销售返利、进货奖励、通路费用、进店费用等等。但问题是经销商只关心利润,至于生产企业是否赚钱,就不是经销商所要关心的范畴,反正厂家多的是,即便是当前合作的这个厂家倒了也没关系,后面有的是新厂家排着队的来。所以,经销商会毫不留情的,变本加厉地向生产企业伸手要费用。更要命的是,渠道费用的持续增长已经开始开始大幅度吞吃生产企业的利润。着眼当前,这渠道费用说什么也得设法给降下去,否则,企业不赚钱,那还在这瞎忙什么,不过,由于这渠道费用主要是花在经销商身上,动手之前得考虑到,如何把渠道费用降下来,同时还得确保销量不能跌。
在常规情况下,生产企业是以产品为核心,给经销商带来利益的。其实,这只是厂商之间一种较为简单和原始的利益形式,并且,这里面还存在两个问题: 第一、绝大多数生产企业的合作都是建立在这种利益形式上,利益形式上高度同质量化,也没有差异化特色。
第二、经销商所经销的产品往往来自数个生产企业,某单个生产企业的产品利润贡献率对来经销商来说很有限。
问题的解决思路也是从这两处入手:
第一、生产企业建立与经销商之间的多元利益形式。增加对经销商在产品之外的利益形式。
第二、根据经销商同时承接多家产品经销的现实情况,帮助经销商来从整体上提升在各个产品上赢利能力。
说白了,就是和经销商建立攻守同盟,合作互赢才是王道!
二.利用网络资源,多用网络营销
网络营销方式可谓琳琅满目、五花八门。搜索引擎、网络广告、交换链接、广告互换、电子商务、论坛、博客等等不计其数。对于一般的中
小企业来说,做推广无疑都遵循一个原则,那就是:抓住身边的每一个机会,力求以最小的成本去获取最大的利益。
网络营销在很多情况下,不一定直接实现网上销售的目的。但是,却可以给企业带来一些间接的效应,例如:提升企业品牌的知名度、美誉度
、加强与客户间的沟通、拓展对外信息发布的渠道等等。
以博客为例,博客营销可以说是一种新的病毒式营销。我李工不向你直接推销产品,但是我却可以通过长时间的交流来影响你的思想
,从而决定你的购买行为。其价值主要体现在以下几个方面:
1、直接带来潜在用户;
2、降低网站推广费用;
3、文章内容被搜索引擎收录,从而加大搜索引擎对网站及产品的关注度; 1
4、增加企业网站的链接数量,提高流量;
5、从侧面或者以产品的使用者身份去推广,提升信誉度;
6、提升品牌的知名度
7、拓展对外信息发布渠道等等
博客是一个表现个性化,受众小众化的空间,在传播过程中具有高效的散发性。博客可以吸引有共同爱好的人前来,起到针对目标群营销的效
果。可以和用户进行双向交流,吸引潜在用户,博客为企业提供了一个沟通交流的平台,它更注重于互动性与参与性,它与传统平台互补融合相辅相成。 博客正日渐成为一种新的广告形式。细心的人不难发现,现在各大门户网站的首页,百分之五十的内容,都是博客或论坛的链接。
多多利用网络资源才是小企业的法宝啊!
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