作者：常青
辽宁日报 1998年06期
这些年，策划类图书一直热销。始作俑者大概该算是王力的《恩波智业》和《何阳的点子》。它们以几十万的印数在当时的图书市场上创下了奇迹。稍有些层次的从事经济工作的人不知道这两种书者很少。很多人把它们当成了必读书，反复研磨。它们引起的热潮尚未退尽时，王志刚的《谋事在人——王志刚策划提纲》再掀高潮，策划类图书又一次成为读者的抢手货，成为书界内外关注的焦点。策划家们中间一些耐不住寂寞者紧随王志刚的步履，也将自己的营销策划实战案例公诸于世，如张大旗的《泄露天机》、周勇的《成事在人》等，都是这样的作品。比照于王志刚《谋事在人》首版首刷13万的惊人册数，它们是逊色了一些，可在图书市场并不景气的形势下，首版几万册的业绩也是令人艳羡的。在这段时间里，不只策划实战案例方面的书走销书肆，“策划家丛书”之类理论性很强的书也开始出笼并受到读者的青睐。这可以算是一个信号，一个反映了读者需要的信号，即读者不只要从策划家们的实战案例中获得启示，也要从策划理论类图书中提升自己对策划的更全面的认识了。
为什么策划类图书会受到读者如此的青睐？这还得从策划家的角色定位说起。
这里所谓的“策划家专指那些为经营活动提供谋略服务的人们。他们不是企业经营活动直接的执行者，不是企业的管理者，他们躲在那些执行者管理者的身后，在合适的距离上静观企业，分析企业的优势和劣势，寻找企业发展的机会，为企业的经营者、管理者提供策略的咨询。他们是一群述而不做之士，是企业家们的参谋。
在中国，这些人完全是改革开放后经济发展到一定阶段的产物。改革开放以后，中国的经济获得了飞速的发展。飞速发展的经济生活越来越需要智慧的支撑。如何使企业从陈旧的带有一定农业文明成分的经营、管理模式中走出来，与我们无法视而不见的国际大循环接轨？如何使企业在竞争日益剧烈的形势下生存并图谋更大的发展？如何使企业的经营活动不断推陈出新并能适合经济发展的规律？企业家们被这些难题困扰着，却又无法不去面对。在他们被搞得焦头烂额，颇感精力不济时，他们想到了去借脑，去请企业医生。策划家们应运而生了。因为他们与企业保持着合适的距离，他们的思想不被禁锢，创造力就显得异常活跃。
越来越多的企业家认识到了策划家们对企业发展的不可或缺的作用。他们不惜重金去聘请他们认为高明的策略顾问，试图从顾问们那里获得巨大的回报。这回报是多方面的，有企业形象、产品品牌塑造，有企业精神的提升，有员工凝聚力的增强，更有商战风云的搅动。企业家对策划家的需要使策划家的队伍壮大起来。专为企业提供营销咨询等策略服务的公司、机构陡然增加，一些原本陌生的名字在经济圈以及经济圈外响亮起来。
中国的策划家们与中国的企业家们一道走向成熟。早期的策划家在理论素养上有着很多的空白点，他们凭靠自己的聪慧天资向企业输出即兴的点子。在那些点子中，理性的色彩是贫弱的，企业家们既赞叹策划家们的聪明，又抱憾于那些点子的不可重复。而新近的策划家们则不同了，他们大都有着较深厚的经济理论功底，像余明洋等更是经济学博士、硕士，在经济理论方面颇有建树。他们在以理论指导实践，并从实践中总结出新的理论，丰富原有的理论。他们不再向企业家们做出不着边际的承诺，但企业家们却并不因此丧失对他们的信心。反而觉得他们更实在，更可依赖了。因为，企业家们已经对那些即兴而来的点子的可靠性发生了怀疑，企业家们变得理性多了。
说企业家对策划家们感兴趣，不如说是对策划家们的思想和创意感兴趣更准确。假想一下，如果当初搅动亚细亚商战的不是王力，而是张力、李力或其他什么人，亚细亚的老板会不会对那个人的思想和创意感兴趣呢？我想会的。既然如此，企业家们对策划家们实战案例之类的书感兴趣也就顺理成章了。来自台湾的著名策划家魏正先生曾经对笔者说过：为了能听到我的报告，不少人不惜掏出几百元来买门票，他们当然愿意拿出几十元钱买我的凝聚了我策划实战精华的书了。这就是思想和创意的魅力。
中国的智业正在以迅猛的速度走向未来。经济的发展越来越需要智慧的支撑。有人说，现今的中国经济已由知识经济时代转入智慧经济时代，这些概念的使用是否周延我们不必去追究，我们必须去认可的是：在日益强化的市场竞争中，智者胜、愚者败是必然的结局。这也就是中国智业何以迅猛发展的社会基础和推动力量。
与中国智业的迅猛发展并生的，是策划类图书出版的更大繁荣。对经济生活的智慧因素的渴求使策划类图书有了坚实的读者心理基础。因而，策划类图书的持续热销将是可能兑现的承诺。因而，策划类图书仍将是出版者的一块沃土。在这块沃土上，仍可以绽放美丽的花朵。
前途是光明的，中国的策划业如此，策划类图书也如此。
作者：常青
辽宁日报 1998年06期
这些年，策划类图书一直热销。始作俑者大概该算是王力的《恩波智业》和《何阳的点子》。它们以几十万的印数在当时的图书市场上创下了奇迹。稍有些层次的从事经济工作的人不知道这两种书者很少。很多人把它们当成了必读书，反复研磨。它们引起的热潮尚未退尽时，王志刚的《谋事在人——王志刚策划提纲》再掀高潮，策划类图书又一次成为读者的抢手货，成为书界内外关注的焦点。策划家们中间一些耐不住寂寞者紧随王志刚的步履，也将自己的营销策划实战案例公诸于世，如张大旗的《泄露天机》、周勇的《成事在人》等，都是这样的作品。比照于王志刚《谋事在人》首版首刷13万的惊人册数，它们是逊色了一些，可在图书市场并不景气的形势下，首版几万册的业绩也是令人艳羡的。在这段时间里，不只策划实战案例方面的书走销书肆，“策划家丛书”之类理论性很强的书也开始出笼并受到读者的青睐。这可以算是一个信号，一个反映了读者需要的信号，即读者不只要从策划家们的实战案例中获得启示，也要从策划理论类图书中提升自己对策划的更全面的认识了。
为什么策划类图书会受到读者如此的青睐？这还得从策划家的角色定位说起。
这里所谓的“策划家专指那些为经营活动提供谋略服务的人们。他们不是企业经营活动直接的执行者，不是企业的管理者，他们躲在那些执行者管理者的身后，在合适的距离上静观企业，分析企业的优势和劣势，寻找企业发展的机会，为企业的经营者、管理者提供策略的咨询。他们是一群述而不做之士，是企业家们的参谋。
在中国，这些人完全是改革开放后经济发展到一定阶段的产物。改革开放以后，中国的经济获得了飞速的发展。飞速发展的经济生活越来越需要智慧的支撑。如何使企业从陈旧的带有一定农业文明成分的经营、管理模式中走出来，与我们无法视而不见的国际大循环接轨？如何使企业在竞争日益剧烈的形势下生存并图谋更大的发展？如何使企业的经营活动不断推陈出新并能适合经济发展的规律？企业家们被这些难题困扰着，却又无法不去面对。在他们被搞得焦头烂额，颇感精力不济时，他们想到了去借脑，去请企业医生。策划家们应运而生了。因为他们与企业保持着合适的距离，他们的思想不被禁锢，创造力就显得异常活跃。
越来越多的企业家认识到了策划家们对企业发展的不可或缺的作用。他们不惜重金去聘请他们认为高明的策略顾问，试图从顾问们那里获得巨大的回报。这回报是多方面的，有企业形象、产品品牌塑造，有企业精神的提升，有员工凝聚力的增强，更有商战风云的搅动。企业家对策划家的需要使策划家的队伍壮大起来。专为企业提供营销咨询等策略服务的公司、机构陡然增加，一些原本陌生的名字在经济圈以及经济圈外响亮起来。
中国的策划家们与中国的企业家们一道走向成熟。早期的策划家在理论素养上有着很多的空白点，他们凭靠自己的聪慧天资向企业输出即兴的点子。在那些点子中，理性的色彩是贫弱的，企业家们既赞叹策划家们的聪明，又抱憾于那些点子的不可重复。而新近的策划家们则不同了，他们大都有着较深厚的经济理论功底，像余明洋等更是经济学博士、硕士，在经济理论方面颇有建树。他们在以理论指导实践，并从实践中总结出新的理论，丰富原有的理论。他们不再向企业家们做出不着边际的承诺，但企业家们却并不因此丧失对他们的信心。反而觉得他们更实在，更可依赖了。因为，企业家们已经对那些即兴而来的点子的可靠性发生了怀疑，企业家们变得理性多了。
说企业家对策划家们感兴趣，不如说是对策划家们的思想和创意感兴趣更准确。假想一下，如果当初搅动亚细亚商战的不是王力，而是张力、李力或其他什么人，亚细亚的老板会不会对那个人的思想和创意感兴趣呢？我想会的。既然如此，企业家们对策划家们实战案例之类的书感兴趣也就顺理成章了。来自台湾的著名策划家魏正先生曾经对笔者说过：为了能听到我的报告，不少人不惜掏出几百元来买门票，他们当然愿意拿出几十元钱买我的凝聚了我策划实战精华的书了。这就是思想和创意的魅力。
中国的智业正在以迅猛的速度走向未来。经济的发展越来越需要智慧的支撑。有人说，现今的中国经济已由知识经济时代转入智慧经济时代，这些概念的使用是否周延我们不必去追究，我们必须去认可的是：在日益强化的市场竞争中，智者胜、愚者败是必然的结局。这也就是中国智业何以迅猛发展的社会基础和推动力量。
与中国智业的迅猛发展并生的，是策划类图书出版的更大繁荣。对经济生活的智慧因素的渴求使策划类图书有了坚实的读者心理基础。因而，策划类图书的持续热销将是可能兑现的承诺。因而，策划类图书仍将是出版者的一块沃土。在这块沃土上，仍可以绽放美丽的花朵。
前途是光明的，中国的策划业如此，策划类图书也如此。