导读：
随着政策及市场的推动，旅游特色小镇成为近几年旅游发展的热点。除却外在因素影响，回归旅游小镇自身特质来看，转变旅游业发展思路，创新旅游业发展模式，完善城镇基础设施和旅游接待服务设施建设，构建旅游发展的新载体，是旅游特色小镇发展能否成功的关键。
◎本文来源：和美智业机构（www.ihmee.com）
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旅游特色小镇案例简析
（1）达沃斯小镇——著名疗养地、运动度假胜地、国际会议集中地
达沃斯小镇位于瑞士东南部格劳宾登州格里松斯地区，靠近奥地利边境。阿尔卑斯山系最高的小镇，海拔1529米。
自然环境：宁静的山镇坐拥在高山积雪、茂盛山林和山谷湖水间。
区内环境：狭长的达沃斯小镇东西走向，只有两条主要的道路，大街的宽度只有两车道，以巴士为主要交通工具。其为旅馆和商店聚集的普罗姆纳街及达尔街，这两条都是单行线，只有巴士可以逆向行驶。
发展历程：
1. 十九世纪：疗养地，健康度假村，医院众多。
2. 1877年：欧洲最大的天然冰场建成
3. 1900年后发展休闲旅游，完善休闲、体育运动设施建设
4. 1969年达沃斯会议中心建筑部分建成
成功之道：
1. 得天独厚的自然生态、自然景观
2. 独具魅力的人文生态、文化沉淀
3. 独具匠心的经营管理、市场运作
4. 会议经济：高端会议促进当地基础设施建设代表高端形象，带来高端客
（2）江南药镇磐安——药材天地、医疗高地、养生福地、旅游胜地
江南药镇位于磐安县新渥镇境内，距离磐安县城18公里。自古以来磐安便是浙江省中国药材之乡，尤其盛产以“白术、元胡、玄参、白芍、浙贝母”为代表的磐五味，被誉为“天然的中药材资源宝库”。
中国药材城“磐安浙八味市场”是长三角地区唯一的大型药材特产批发地。磐安以此为基础，以浙江省特色小镇为发展契机，打造融“秀丽山水、人文景观、生态休闲、旅游度假、康体养生”于一体的江南药镇。
磐安江南药镇总投资51.5亿元，主要用于非盈利性基础及服务设施和重点工程项目，其中非盈利性基础及服务设施投入约11.5亿元，主要用于打造文化旅游品牌、中医药养生园、特色文化街区和中药产业园建设。
产业定位：通过培育中医药健康产业、旅游服务业和养生养老产业三大新兴产业，融产业、旅游、社区、人文功能于一体，建设成为以中草药文化为主、集高端中药产业、旅游度假养生、区域联动发展的特色小镇；塑造一个尊重和传承中国中医药文化、一个人与自然和谐共生、一个可持续发展的精致特色小镇。
三大功能区：
1、核心区，结合浙八味市场，通过药文化园、养生博览馆、中医药文化特色街区、中医院、康体养生园的建设打造江南药镇的核心区，作为药镇对外服务的主体部分。
2、主题展示区，包括中医药主题公园、百草园，以中草药的种植和展示功能为主。
3、以中医药产业园建设为代表的产业区。
发展途径：利用小镇特有的产品，打造为小镇的特色，将小镇打造为旅游特色小镇，突出小镇的文化特色；展示小镇特色产品、产业，为小镇带来收益。
（3）和合小镇——国际化的“和合文化”交流、展示、传播中心
和合小镇位于天台县国清寺门的南部入口区，处于天台城区和天台山风景名胜区（北片）的过渡地带，距离县城中心1.5公里左右，总面积约3.02平方公里。天台山历史源远流长，其中最为重要和具有影响力的，是始于两汉、魏晋至隋唐，盛于两宋之后，逐步形成“儒释道”三教充分“和合、兼容、并蓄”的独特地域文化——“和合文化”。
天台县以此为基础，以浙江省特色小镇为发展契机，打造融“文化地标、旅游门户、非遗基地、养身基地、创新社区”于一体的“天台山和合小镇”，建设用地面积为183.3公顷，近期建设99.6公顷。
和合小镇总投资56.1亿元，主要用于非盈利性基础及服务设施和重点工程项目，其中非盈利性基础及服务设施投入约16.4亿元，主要用于打造天台山旅游集散中心、主题文化广场、赭溪滨水景观和生态休闲游憩区等建设。
产业定位：通过展示休闲文化旅游、健康服务产业和文化创意产业三大主导产业，融产业、旅游、社区、人文功能于一体，建设以“和合文化”为灵魂，以人文体验与自然风景旅游为主体，以非物质文化遗产和养生文化传统为特色的小镇。
三大功能区：
1.以“和合文化”研究、展示和传播为主的核心区、包括国际交流中心、天台县博物馆、文化广场、“和合人间”文化园、“和尚文”艺术村和民宿工艺制作区。
2.以旅游综合配套服务为主的天台门户旅游区、主要包括天台山旅游集散中心、特色旅游村和生态休闲游憩区。
3.以休闲度假、养生康体、宗教静养项目为主的和合天堂养心谷，主要以传教院、峧头“慢生活”区、“和合天堂”度假村和禅修习养园等项目为主。
和合小镇建成后将极大提升城市文化品位，提升台州文化产业地域品牌，促进台州文化旅游事业持续发展。
旅游特色小镇主要类型发展要点
01、历史文化资源主导型
历史文化资源主导型一般具有深厚的历史文化底蕴，且这一资源对旅游发展具有很好的引领性和带动性。以和合小镇为例，深度挖掘了文化特色内涵，结合文化休闲、健康养生、创意产业，形成了具有吸引力特色小镇创新之路。
发展要点：
（1）深度挖掘地域文化内涵，形成鲜明的小镇主题形象；
（2）与文化联姻打造产品，是历史文脉借旅游之力得以传承和弘扬；
（3）注重旅游和休闲度假设施的文化性、景观性和游憩性，提高旅游服务质量；
（4）注入文化灵魂，小镇业态向休闲化方向调整，使旅游产业充分扮演集聚人群、提升相关产业附加值的角色。
02、独特自然风光主导型
以自然资源为吸引力，具有优秀的生态本底，对于游客具有天然的吸引力。以达沃斯小镇为例，在优秀的自然资源与文化基底上，聚焦会议、发展创新，成为世界级会议集中地、养生度假地。
发展要点：
（1）拥有良好的自然资源，或紧邻品质较好的风景区；
（2）城镇发展和风景区紧密结合，以景区发展为基础；
（3）加强资源保护，减少人为加工，完善交通水电等设施，提高餐饮，住宿等服务；
（4）发挥乘法效应，聚焦某一领域，超常规发展，形成新的核心吸引力，将生态优势发展到极致；
（5）发挥自然资源的黏合效应，发展运动、休闲、康养等产业，形成目的地发展模式。
03、核心产业集群依托型
核心产业集群依托型是指依靠某种特殊行业，发展形成的旅游特色小镇，如江南药镇、大唐袜艺小镇等。
发展要点：
（1）依托核心产业优势，发展特色旅游体验；
（2）以泛旅游产业框架为基础，构建特色产业、旅游产业及其他相关产业共同组成的产业集群；
（3）形成旅游产业与特色产业的互动发展机制，实现两者的共赢发展；
（4）推进产业基础设施建设与公共服务设施起头并举，营造优秀的宜游宜业宜居环境；
（5）注重生态与环境和谐，推动小镇可持续发展。
04、城郊休闲体验主导型
位于经济发达的城市群或大城市周边，依托大城市较强的出游能力与消费潜力，寻找细分市场定位，进行特色化发展。如安吉天使小镇、丽水长寿小镇、太湖健康蜜月小镇等。
发展要点：
(1)特定的地理范围及空间尺度；
(2)旅游资源是构成吸引游客的一切旅游吸引物为要素；
(3)小镇内旅游要素的有机复合；
(4)满足都市人向往田园的需求，实现田园生态变化；
(5)对接都市的基建标准，实现设施服务城市化；
(6)依傍大都市的技术力量，实现发展技术化；
(7)承接大都市资本投入，实现资本多样化。
旅游特色小镇的开发建设要点
01、镇区景观文化改造，引领“景镇一体化”风貌建设
特色旅游小镇拥有与文化氛围相匹配的人文环境，镇区环境营造中需将文化元素融入建筑、道路、景观，体现特有文化意象，建设标志性文化建筑，提升旅游小镇的认知度。
02、明确主题，打造多元、体验性产品，满足多元化旅游功能
旅游产品是旅游特色小镇的核心吸引力，也是区别于其他类型特色小镇的鲜明标识，以文化为依托，应用风格适宜建筑、科技手段、趣味活动等构建游客喜爱的游乐、体验、餐饮、购物、住宿产品同样是小镇旅游经济发展动力，能激发游客的消费热情、提高游客重游率。
03、打破界线，产业延展，构建强有力的产业链和产业体系
以文化旅游为主导，进行泛旅游产业的整合，形成文化旅游主导下的休闲文化产业、影音出版、旅游产品制造业、研究培训、商贸会展、地产等产业协调发展架构，以多产业的良性互动推动旅游小镇可持续发展。
04、镇旅融合，以旅游业为引领带动小镇文化、产业、社区全面发展
开发旅游是小镇文化复兴、产业整合、社区进步的新契机，旅游特色小镇建设是全面的镇区发展模式，是适宜游客玩乐、休闲天堂，是镇域经济发展、居民安居乐业的理想家园。
05、内外联动，整合开发
整合镇区旅游资源、审视镇外旅游开发格局，做到内外联动，镇内镇外一盘棋，以文化旅游为发展机遇，围绕主题文化，改造、提升、开发镇区内非文化旅游产品，借势镇外旅游开发项目，合作共赢。
导读：
随着政策及市场的推动，旅游特色小镇成为近几年旅游发展的热点。除却外在因素影响，回归旅游小镇自身特质来看，转变旅游业发展思路，创新旅游业发展模式，完善城镇基础设施和旅游接待服务设施建设，构建旅游发展的新载体，是旅游特色小镇发展能否成功的关键。
◎本文来源：和美智业机构（www.ihmee.com）
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旅游特色小镇案例简析
（1）达沃斯小镇——著名疗养地、运动度假胜地、国际会议集中地
达沃斯小镇位于瑞士东南部格劳宾登州格里松斯地区，靠近奥地利边境。阿尔卑斯山系最高的小镇，海拔1529米。
自然环境：宁静的山镇坐拥在高山积雪、茂盛山林和山谷湖水间。
区内环境：狭长的达沃斯小镇东西走向，只有两条主要的道路，大街的宽度只有两车道，以巴士为主要交通工具。其为旅馆和商店聚集的普罗姆纳街及达尔街，这两条都是单行线，只有巴士可以逆向行驶。
发展历程：
1. 十九世纪：疗养地，健康度假村，医院众多。
2. 1877年：欧洲最大的天然冰场建成
3. 1900年后发展休闲旅游，完善休闲、体育运动设施建设
4. 1969年达沃斯会议中心建筑部分建成
成功之道：
1. 得天独厚的自然生态、自然景观
2. 独具魅力的人文生态、文化沉淀
3. 独具匠心的经营管理、市场运作
4. 会议经济：高端会议促进当地基础设施建设代表高端形象，带来高端客
（2）江南药镇磐安——药材天地、医疗高地、养生福地、旅游胜地
江南药镇位于磐安县新渥镇境内，距离磐安县城18公里。自古以来磐安便是浙江省中国药材之乡，尤其盛产以“白术、元胡、玄参、白芍、浙贝母”为代表的磐五味，被誉为“天然的中药材资源宝库”。
中国药材城“磐安浙八味市场”是长三角地区唯一的大型药材特产批发地。磐安以此为基础，以浙江省特色小镇为发展契机，打造融“秀丽山水、人文景观、生态休闲、旅游度假、康体养生”于一体的江南药镇。
磐安江南药镇总投资51.5亿元，主要用于非盈利性基础及服务设施和重点工程项目，其中非盈利性基础及服务设施投入约11.5亿元，主要用于打造文化旅游品牌、中医药养生园、特色文化街区和中药产业园建设。
产业定位：通过培育中医药健康产业、旅游服务业和养生养老产业三大新兴产业，融产业、旅游、社区、人文功能于一体，建设成为以中草药文化为主、集高端中药产业、旅游度假养生、区域联动发展的特色小镇；塑造一个尊重和传承中国中医药文化、一个人与自然和谐共生、一个可持续发展的精致特色小镇。
三大功能区：
1、核心区，结合浙八味市场，通过药文化园、养生博览馆、中医药文化特色街区、中医院、康体养生园的建设打造江南药镇的核心区，作为药镇对外服务的主体部分。
2、主题展示区，包括中医药主题公园、百草园，以中草药的种植和展示功能为主。
3、以中医药产业园建设为代表的产业区。
发展途径：利用小镇特有的产品，打造为小镇的特色，将小镇打造为旅游特色小镇，突出小镇的文化特色；展示小镇特色产品、产业，为小镇带来收益。
（3）和合小镇——国际化的“和合文化”交流、展示、传播中心
和合小镇位于天台县国清寺门的南部入口区，处于天台城区和天台山风景名胜区（北片）的过渡地带，距离县城中心1.5公里左右，总面积约3.02平方公里。天台山历史源远流长，其中最为重要和具有影响力的，是始于两汉、魏晋至隋唐，盛于两宋之后，逐步形成“儒释道”三教充分“和合、兼容、并蓄”的独特地域文化——“和合文化”。
天台县以此为基础，以浙江省特色小镇为发展契机，打造融“文化地标、旅游门户、非遗基地、养身基地、创新社区”于一体的“天台山和合小镇”，建设用地面积为183.3公顷，近期建设99.6公顷。
和合小镇总投资56.1亿元，主要用于非盈利性基础及服务设施和重点工程项目，其中非盈利性基础及服务设施投入约16.4亿元，主要用于打造天台山旅游集散中心、主题文化广场、赭溪滨水景观和生态休闲游憩区等建设。
产业定位：通过展示休闲文化旅游、健康服务产业和文化创意产业三大主导产业，融产业、旅游、社区、人文功能于一体，建设以“和合文化”为灵魂，以人文体验与自然风景旅游为主体，以非物质文化遗产和养生文化传统为特色的小镇。
三大功能区：
1.以“和合文化”研究、展示和传播为主的核心区、包括国际交流中心、天台县博物馆、文化广场、“和合人间”文化园、“和尚文”艺术村和民宿工艺制作区。
2.以旅游综合配套服务为主的天台门户旅游区、主要包括天台山旅游集散中心、特色旅游村和生态休闲游憩区。
3.以休闲度假、养生康体、宗教静养项目为主的和合天堂养心谷，主要以传教院、峧头“慢生活”区、“和合天堂”度假村和禅修习养园等项目为主。
和合小镇建成后将极大提升城市文化品位，提升台州文化产业地域品牌，促进台州文化旅游事业持续发展。
旅游特色小镇主要类型发展要点
01、历史文化资源主导型
历史文化资源主导型一般具有深厚的历史文化底蕴，且这一资源对旅游发展具有很好的引领性和带动性。以和合小镇为例，深度挖掘了文化特色内涵，结合文化休闲、健康养生、创意产业，形成了具有吸引力特色小镇创新之路。
发展要点：
（1）深度挖掘地域文化内涵，形成鲜明的小镇主题形象；
（2）与文化联姻打造产品，是历史文脉借旅游之力得以传承和弘扬；
（3）注重旅游和休闲度假设施的文化性、景观性和游憩性，提高旅游服务质量；
（4）注入文化灵魂，小镇业态向休闲化方向调整，使旅游产业充分扮演集聚人群、提升相关产业附加值的角色。
02、独特自然风光主导型
以自然资源为吸引力，具有优秀的生态本底，对于游客具有天然的吸引力。以达沃斯小镇为例，在优秀的自然资源与文化基底上，聚焦会议、发展创新，成为世界级会议集中地、养生度假地。
发展要点：
（1）拥有良好的自然资源，或紧邻品质较好的风景区；
（2）城镇发展和风景区紧密结合，以景区发展为基础；
（3）加强资源保护，减少人为加工，完善交通水电等设施，提高餐饮，住宿等服务；
（4）发挥乘法效应，聚焦某一领域，超常规发展，形成新的核心吸引力，将生态优势发展到极致；
（5）发挥自然资源的黏合效应，发展运动、休闲、康养等产业，形成目的地发展模式。
03、核心产业集群依托型
核心产业集群依托型是指依靠某种特殊行业，发展形成的旅游特色小镇，如江南药镇、大唐袜艺小镇等。
发展要点：
（1）依托核心产业优势，发展特色旅游体验；
（2）以泛旅游产业框架为基础，构建特色产业、旅游产业及其他相关产业共同组成的产业集群；
（3）形成旅游产业与特色产业的互动发展机制，实现两者的共赢发展；
（4）推进产业基础设施建设与公共服务设施起头并举，营造优秀的宜游宜业宜居环境；
（5）注重生态与环境和谐，推动小镇可持续发展。
04、城郊休闲体验主导型
位于经济发达的城市群或大城市周边，依托大城市较强的出游能力与消费潜力，寻找细分市场定位，进行特色化发展。如安吉天使小镇、丽水长寿小镇、太湖健康蜜月小镇等。
发展要点：
(1)特定的地理范围及空间尺度；
(2)旅游资源是构成吸引游客的一切旅游吸引物为要素；
(3)小镇内旅游要素的有机复合；
(4)满足都市人向往田园的需求，实现田园生态变化；
(5)对接都市的基建标准，实现设施服务城市化；
(6)依傍大都市的技术力量，实现发展技术化；
(7)承接大都市资本投入，实现资本多样化。
旅游特色小镇的开发建设要点
01、镇区景观文化改造，引领“景镇一体化”风貌建设
特色旅游小镇拥有与文化氛围相匹配的人文环境，镇区环境营造中需将文化元素融入建筑、道路、景观，体现特有文化意象，建设标志性文化建筑，提升旅游小镇的认知度。
02、明确主题，打造多元、体验性产品，满足多元化旅游功能
旅游产品是旅游特色小镇的核心吸引力，也是区别于其他类型特色小镇的鲜明标识，以文化为依托，应用风格适宜建筑、科技手段、趣味活动等构建游客喜爱的游乐、体验、餐饮、购物、住宿产品同样是小镇旅游经济发展动力，能激发游客的消费热情、提高游客重游率。
03、打破界线，产业延展，构建强有力的产业链和产业体系
以文化旅游为主导，进行泛旅游产业的整合，形成文化旅游主导下的休闲文化产业、影音出版、旅游产品制造业、研究培训、商贸会展、地产等产业协调发展架构，以多产业的良性互动推动旅游小镇可持续发展。
04、镇旅融合，以旅游业为引领带动小镇文化、产业、社区全面发展
开发旅游是小镇文化复兴、产业整合、社区进步的新契机，旅游特色小镇建设是全面的镇区发展模式，是适宜游客玩乐、休闲天堂，是镇域经济发展、居民安居乐业的理想家园。
05、内外联动，整合开发
整合镇区旅游资源、审视镇外旅游开发格局，做到内外联动，镇内镇外一盘棋，以文化旅游为发展机遇，围绕主题文化，改造、提升、开发镇区内非文化旅游产品，借势镇外旅游开发项目，合作共赢。