产 业 经 斋
体育与市场经济 的关系
一 吉莎 丽 一 王 一 沈 格 海 南 昌大 学教 育学 院 华东交 通 大学体 育 学院 江西 省妇 联 干部 学校
体育市 场经 济就可以进行合理 的人力 财 力和物 力的资源 配置 ， 充分发 挥体 育的 多元 功能和整体效应 ．更好地遵循市场 经济的 价值规 律 、供 求规 律和竞争规律 从而全 面提 高体育工 作的效
益 和效率 。 从经济体 育 的角度讲 ，要 尽快实现 以奥林 匹克运动会 为最
高层次 的竞 技体 育战略 ．在各重 大国际体育 比赛 中 ．创 更多的
［ 要 ］ 本 文从 体 育 的 发展 看 体 育 与经 济的 关 系 ， 为经 济 纪 录 ，夺更 多的金牌 ，从 而提高我 国的国际威望和增 加全民族 摘 认 对体育具有决 定性的作 用， 同时体育运动 的发展 又为经 济的发展 的 凝 聚 力 ，最 大 限 度 地 满 足 人 们 日益 增 长 的体 育 文 化 需 求 ． 为
提供 了广阁的空间。体育依赖经济， 经济借重体 育， 两者之间的关 经 济建设服务 。竞技体 育从发展 的眼光讲 ．一 定要尽快走上社
系 为 “ 动 关 系” 互 。
会化 、产业化 、职业化 、和商业化的道路 。从社会 中获取雄厚
市 场 经 济 关 系研 究
［ 关键 词 ］体 育
一
的物质 基础和人 才资源 ．努力开拓和培 育体育市场 ．挖掘竞技 体 育的表演 、观赏和宣传 媒介 载体 等竞技价值。开展有偿训练 、
、
体育与 市场经济 的关系
随着我 国社 会主义市 场经济 的建立和体 育属于 第三产 业的 咨询服 务 、技术服 务 、信息服 务 、经营体 育彩票 、广告和电视
界 定 ， 为我 国现 代 体 育 和 市 场 经 济 开 辟 了联 手 共 进 同步 发展 转播 成立体育基 金会等 。实行经营 与社 会福利并举 ，社会效
的新领域与 新途 径 ．二 者互惠互利 ，共同发展 。市 场经济有 着 益 与经济效 益并重的方针 ， 将竞 技体 育推向社会 、 向市场 、 推 使 旺盛的开发欲望 和拓展及竞争需 求 ．而体 育具有激 烈竞争和强 运动 员、教练 员对社 会的贡献和 自身的劳动价值 得到更充分 的 劲的招来功能及 广告效应。 两者 内在特质 的一致性 和各 自优势 体现和 发挥。 的互补性 ，形成 了如影随形不可 分离 。随着市场体 制和体育改
从 群 体 体 育 角 度讲 每 个 人 都 应 从 自 己做 起 ．从 现 在 做 起
革 的进 一步深化 随着体育 与经 济越来越 密切 地相互介入 、渗 积极投 身到 《 民健 身计 划》 中去。它将 为市 场经济建设源源 全
透 、结 缘 ．体 育 与 市 场经 济 必 然 形
成 一 个 ” 中 有 我 ．物 质 有 不 断 地 输 送 大批 身 体 健 康 、 体 制 强 壮 的 劳 动 生 产 力 大 军 ， 随 着 你 你 难 分 彼 此 ．浑 然 一体 ” 的 全 新 境 界 。
人民生活水平 的不断提高 ．其 消费观念和体育健 康意识也在不
断 加 强 ，购 买 力 有 了很 大 的提 高 。 为 此 ，要 积 极 培 育 和 发 展 群
二 、体育 的市场经济
种产业 大有 潜力 ，体 育已经成为各 国国民经济 中颇 有前途 的产
１体育 的经济价值 。 体育本 身具 有巨大的经济价值 ． 作为一 众体 育消费市场 ，建立群 众办 的管理体 制和群众体 育 自我投资 的运 行机制 。同时各地要 建立群众体 育管理人 员培训 中心 ，搞 业部门。如 日本体育产业产值在本 国十 大产 业中排名第 六 ｊ 美国 好健 康咨询服务 和健 身娱 乐市 场 ，使 群众体育 的消费市场更好
体 育 产 业 总 值 超 过 了 实 力 雄 厚 的 石 油 工 业 、 汽 车 制 造 业 和 航 空 地 运 行 起 来 。 业 。我 国社 会 集 资 举 办 的全 国 性 比 赛 次 数 在 逐 年 上 升 。 竞 技 体 三 、 建 议
育商业化与全 民健 身 、休 闲 、娱乐体育 的不断发展 使得体 育
发 展 。近 年 来 我 国体 育 特 别 是体 育 用 品 市 场 已 有 了很 大 的发 展
１转 变观 念 ，实行体 制改革。体育 既然是产 业 ． ． 就要按现代
机 构 要加 强 社 会 管 理 职 能 ， 建 立 产 业 管理 部 门 ，使 体 育 走 向 社
需求与消费 日益 增多 ．从 而促 进 了我 国体 育市场经济 的形成和 企业体 制建立和运作 。实 行政事 、政企 、政群分开 ．体 育行政
到 目前 为 止 体 育 用 品 生 产 企 业 已发 展 到 ５ ０多 家 ．其 产 品不 仅 会 ．进 入 市 场 。 ０ 满 足 了 国 内 市 场 需 求 ，还 有 一 定 出 口能 力 。 ２ 解 放 思 想 ． 企 业 化 道 路 。 育 部 门 特 别 是 基 层 单 位 要 走 走 体
２ 体 育走 向市场经济 ． ． 则是社会和企业的 巨大财 富。 任何 一 企 业 化 道 路 ，它 们 对 运 动 场 馆 和 器 材 设 施 等 国 有 资 产 拥 有 使 用
种 达 到 相 当 规 模 的体 育 比 赛 都 是 非 常 出 色 的 广 告 载 体 ， 这 是 因
权 和 管 理 权 ，并 要 承 担使 这 些 国 有 资 产 保 值 和 增 值 的 义 务 。 它
为一场精彩 的体育 比赛会 吸引大量观众 ．现场 的广告宣传信 息 ． 们应是独 立核算单位 ．有掌握 人 、财 、物 的权利 ．并具 有法人
提高 了产 品的知名度 ，为企业产 品打开 了良好 的销路。 更有甚 资 格 ，这 样 就 可 以充 分 调 动 积 极 性 ，提 高 经 济效 益 。
者 的 是 通 讯 卫 星 网 络 的 出现 ，使 电 视 转 播 效 果 更佳 。 因 此 ，在 ３ “ 技 兴体 ” 建 立 科 研 和训 练联 合 机 制 ． ．科 。 科研 为 运 动 队 提
奥运会的各项收入 中出售 电视转播权是 其中最高的一项 。 如： 例 ２ ３届洛杉矶奥运会 ，２ ４届汉城奥 运会 ，２ 届 巴塞罗那奥运会 ５ 转播费 ．但聪 明的体育投 资者 ．仍然通过竞争投 资于体 育比赛 ． 从 中获取高额利 润。 、
供 有偿服务 ．使体育科技 从公益型 走向经营型 ，面 向社会 、面 向市 场 、面 向需求、参与 竞争 ，加速科 技成果 商品化 ．调动科
其价 码 分 别 为 ：２ ２ 亿 、３ ７ 和 ５ ５ 美 元 。尽 管 如 此 高 昂 的 技人 员的积极 性 ．充分 、发挥科技训 练效果 ，推动体育事业 的 ．亿 亿
发展 。
参考文献 ：
３建立社会主义体育市场经济的体制和运行机制是顽 固体育 日益 阻碍着体育 的进 一步 发展 ．显示 出很 大的滞后性 。建立 了
［］ １ 刘德 佩 等 ： 对现 阶段 我 国城 市群众体 育发展趋 势的研 究
［］ ２张 岩 等 ： 育 经 济 学 概论 ［ ］吉 林 人 民 出版 社 ， １ ９ 体 Ｍ． ０ ９
发展 的必由之路 。计划经济 下的传统观念 和运行机制 ．已经 是 『］ Ｊ．体 育 科 学 ， １９ （ ） ４ ５ ９
《 场现 代化 》２ ０ 年 ３周 （ 旬刊 ）总 第 ５０期 商 ０９ 下 ７
产 业 经 斋
体育与市场经济 的关系
一 吉莎 丽 一 王 一 沈 格 海 南 昌大 学教 育学 院 华东交 通 大学体 育 学院 江西 省妇 联 干部 学校
体育市 场经 济就可以进行合理 的人力 财 力和物 力的资源 配置 ， 充分发 挥体 育的 多元 功能和整体效应 ．更好地遵循市场 经济的 价值规 律 、供 求规 律和竞争规律 从而全 面提 高体育工 作的效
益 和效率 。 从经济体 育 的角度讲 ，要 尽快实现 以奥林 匹克运动会 为最
高层次 的竞 技体 育战略 ．在各重 大国际体育 比赛 中 ．创 更多的
［ 要 ］ 本 文从 体 育 的 发展 看 体 育 与经 济的 关 系 ， 为经 济 纪 录 ，夺更 多的金牌 ，从 而提高我 国的国际威望和增 加全民族 摘 认 对体育具有决 定性的作 用， 同时体育运动 的发展 又为经 济的发展 的 凝 聚 力 ，最 大 限 度 地 满 足 人 们 日益 增 长 的体 育 文 化 需 求 ． 为
提供 了广阁的空间。体育依赖经济， 经济借重体 育， 两者之间的关 经 济建设服务 。竞技体 育从发展 的眼光讲 ．一 定要尽快走上社
系 为 “ 动 关 系” 互 。
会化 、产业化 、职业化 、和商业化的道路 。从社会 中获取雄厚
市 场 经 济 关 系研 究
［ 关键 词 ］体 育
一
的物质 基础和人 才资源 ．努力开拓和培 育体育市场 ．挖掘竞技 体 育的表演 、观赏和宣传 媒介 载体 等竞技价值。开展有偿训练 、
、
体育与 市场经济 的关系
随着我 国社 会主义市 场经济 的建立和体 育属于 第三产 业的 咨询服 务 、技术服 务 、信息服 务 、经营体 育彩票 、广告和电视
界 定 ， 为我 国现 代 体 育 和 市 场 经 济 开 辟 了联 手 共 进 同步 发展 转播 成立体育基 金会等 。实行经营 与社 会福利并举 ，社会效
的新领域与 新途 径 ．二 者互惠互利 ，共同发展 。市 场经济有 着 益 与经济效 益并重的方针 ， 将竞 技体 育推向社会 、 向市场 、 推 使 旺盛的开发欲望 和拓展及竞争需 求 ．而体 育具有激 烈竞争和强 运动 员、教练 员对社 会的贡献和 自身的劳动价值 得到更充分 的 劲的招来功能及 广告效应。 两者 内在特质 的一致性 和各 自优势 体现和 发挥。 的互补性 ，形成 了如影随形不可 分离 。随着市场体 制和体育改
从 群 体 体 育 角 度讲 每 个 人 都 应 从 自 己做 起 ．从 现 在 做 起
革 的进 一步深化 随着体育 与经 济越来越 密切 地相互介入 、渗 积极投 身到 《 民健 身计 划》 中去。它将 为市 场经济建设源源 全
透 、结 缘 ．体 育 与 市 场经 济 必 然 形
成 一 个 ” 中 有 我 ．物 质 有 不 断 地 输 送 大批 身 体 健 康 、 体 制 强 壮 的 劳 动 生 产 力 大 军 ， 随 着 你 你 难 分 彼 此 ．浑 然 一体 ” 的 全 新 境 界 。
人民生活水平 的不断提高 ．其 消费观念和体育健 康意识也在不
断 加 强 ，购 买 力 有 了很 大 的提 高 。 为 此 ，要 积 极 培 育 和 发 展 群
二 、体育 的市场经济
种产业 大有 潜力 ，体 育已经成为各 国国民经济 中颇 有前途 的产
１体育 的经济价值 。 体育本 身具 有巨大的经济价值 ． 作为一 众体 育消费市场 ，建立群 众办 的管理体 制和群众体 育 自我投资 的运 行机制 。同时各地要 建立群众体 育管理人 员培训 中心 ，搞 业部门。如 日本体育产业产值在本 国十 大产 业中排名第 六 ｊ 美国 好健 康咨询服务 和健 身娱 乐市 场 ，使 群众体育 的消费市场更好
体 育 产 业 总 值 超 过 了 实 力 雄 厚 的 石 油 工 业 、 汽 车 制 造 业 和 航 空 地 运 行 起 来 。 业 。我 国社 会 集 资 举 办 的全 国 性 比 赛 次 数 在 逐 年 上 升 。 竞 技 体 三 、 建 议
育商业化与全 民健 身 、休 闲 、娱乐体育 的不断发展 使得体 育
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１转 变观 念 ，实行体 制改革。体育 既然是产 业 ． ． 就要按现代
机 构 要加 强 社 会 管 理 职 能 ， 建 立 产 业 管理 部 门 ，使 体 育 走 向 社
需求与消费 日益 增多 ．从 而促 进 了我 国体 育市场经济 的形成和 企业体 制建立和运作 。实 行政事 、政企 、政群分开 ．体 育行政
到 目前 为 止 体 育 用 品 生 产 企 业 已发 展 到 ５ ０多 家 ．其 产 品不 仅 会 ．进 入 市 场 。 ０ 满 足 了 国 内 市 场 需 求 ，还 有 一 定 出 口能 力 。 ２ 解 放 思 想 ． 企 业 化 道 路 。 育 部 门 特 别 是 基 层 单 位 要 走 走 体
２ 体 育走 向市场经济 ． ． 则是社会和企业的 巨大财 富。 任何 一 企 业 化 道 路 ，它 们 对 运 动 场 馆 和 器 材 设 施 等 国 有 资 产 拥 有 使 用
种 达 到 相 当 规 模 的体 育 比 赛 都 是 非 常 出 色 的 广 告 载 体 ， 这 是 因
权 和 管 理 权 ，并 要 承 担使 这 些 国 有 资 产 保 值 和 增 值 的 义 务 。 它
为一场精彩 的体育 比赛会 吸引大量观众 ．现场 的广告宣传信 息 ． 们应是独 立核算单位 ．有掌握 人 、财 、物 的权利 ．并具 有法人
提高 了产 品的知名度 ，为企业产 品打开 了良好 的销路。 更有甚 资 格 ，这 样 就 可 以充 分 调 动 积 极 性 ，提 高 经 济效 益 。
者 的 是 通 讯 卫 星 网 络 的 出现 ，使 电 视 转 播 效 果 更佳 。 因 此 ，在 ３ “ 技 兴体 ” 建 立 科 研 和训 练联 合 机 制 ． ．科 。 科研 为 运 动 队 提
奥运会的各项收入 中出售 电视转播权是 其中最高的一项 。 如： 例 ２ ３届洛杉矶奥运会 ，２ ４届汉城奥 运会 ，２ 届 巴塞罗那奥运会 ５ 转播费 ．但聪 明的体育投 资者 ．仍然通过竞争投 资于体 育比赛 ． 从 中获取高额利 润。 、
供 有偿服务 ．使体育科技 从公益型 走向经营型 ，面 向社会 、面 向市 场 、面 向需求、参与 竞争 ，加速科 技成果 商品化 ．调动科
其价 码 分 别 为 ：２ ２ 亿 、３ ７ 和 ５ ５ 美 元 。尽 管 如 此 高 昂 的 技人 员的积极 性 ．充分 、发挥科技训 练效果 ，推动体育事业 的 ．亿 亿
发展 。
参考文献 ：
３建立社会主义体育市场经济的体制和运行机制是顽 固体育 日益 阻碍着体育 的进 一步 发展 ．显示 出很 大的滞后性 。建立 了
［］ １ 刘德 佩 等 ： 对现 阶段 我 国城 市群众体 育发展趋 势的研 究
［］ ２张 岩 等 ： 育 经 济 学 概论 ［ ］吉 林 人 民 出版 社 ， １ ９ 体 Ｍ． ０ ９
发展 的必由之路 。计划经济 下的传统观念 和运行机制 ．已经 是 『］ Ｊ．体 育 科 学 ， １９ （ ） ４ ５ ９
《 场现 代化 》２ ０ 年 ３周 （ 旬刊 ）总 第 ５０期 商 ０９ 下 ７