营
；销 墓
“
良张鞋” 捡的管理技中巧
《 记 留 侯 家》世记 载 ： 朝秦 末年， 张史
在 良 浪 博沙 杀谋秦 始皇 有没成 功 ，便逃 到 下 邳 隐 居 。 一天， 他 在镇 东 石桥 遇上到 位 发白 苍 苍 、胡须 长 长 、 手持 杖拐 、 身 褐 色 穿 服 衣的老 人 。 老 人 的 鞋 子 掉 到了 桥下 便 ， 张叫
良去 帮他 捡 起 来 。 张 良觉 得 惊很 讶，心 想 ：
算 你老几 呀 ７ 让 帮我 你捡鞋 子 ７ 甚良 至 想 拔 敢张 出 拳 揍 对头 方但，见 他 年 体老衰 而 ， 自却己 年 轻力 壮 ， 克 便 住制 己 自的 怒气 ，到 桥 下
他帮捡 回了鞋 子。 谁知 这 位 人老 不 不 道 谢 ，仅 而反 大 咧咧
许
企 多业 在 日常大 量 的经营 活 中 ，动往 往很 重
战 术 行 为 比，如 搞 促 销 活 和 公 动 关 活动。 例
地 伸出脚 来 说 ：“ 我 把鞋 穿 上 ！ 替＇ 张 ，良 心 底 怒 大： 嘿， 这 糟老 头子，我 好 心帮 你 把鞋 回来 捡 了你，居 还然得 寸 进 ，尺要 让 我 帮你 把鞋穿 上，是过 真 分 ！
良正张 脱想口 骂 ，大 但 转 念 又一想 ，反
］
赛 港 诺健康 睡眠， 近 在上日 海 久 光商场 举 办 香］ 港 ＳＩ 香 ０ＮＡＭＸ 赛诺健 康 睡眠 主 题活 动 现场 ，
示着 一款号 称界 最世 的太大空 棉枕 头该。枕头
０２厘米 ，宽１ ０ 米 高 ８，厘 米 。 外 表 上 看５ ６ 厘５ 像 张一巨 大 的 厚 床，可容 纳 几 人平躺 。 据 诺 牌赛 监总何 卫 民 介 绍， 赛 公 诺司正 为 在 该太空 棉 ：请世界 申吉斯尼 纪录。 头 看似这 一 个样 动活 很 错 ，但不是 枕 头 大 和 消 ｝ 有 什 么关 系？ 和 品 定 位 牌健 康 睡 眠 有 又什 者么系
？还是 仅仅作为 作炒这 样搞一 个动 的活头噱 ？ 这 样推 广行 为的 每天 都在 多很 企业中发 生 着？
正 鞋 子 捡 都 起 了 来，干 脆 人 好 到做底 。于 是 默 作 声 不 替地 老 人 上 了鞋穿。 张 的良恭 敬 从 命 ， 赢得 这了位老 人 孺 子可 “ ”首肯的。 教
又 过经几 番 考 ， 验这 位老人 终 于将 自 己用 毕
生
心 血 注 释 成而 的 公 《 法》兵送 予 张 。良太 张 良
得 到 这本 奇 书 ， 臼夜 诵 读 研究，使 之 后来 成 为 满腹 韬 略 、 智 谋超 群的 汉 开 代国 名 臣。 良张制 自己克 不的 ，为老 快人拾鞋 、 穿鞋 ， 上看 去好 像很 窝 囊，但 这 并 不 是 软 弱 的 现表。 明 知 自己 老 比人身 强 力 壮 ， 处 礼处
让 这 既 表 现， 为 对老 人 的 重尊 ， 表 也现为 对 身自品 格 的完 善。 张 良正 在是 不断礼 让 过的
程 中 ，磨 了意 志 ，增砺长 了智 慧， 最终 成为 “筹 帷幄 之 中， 决 胜千 里 之外 ” 的 杰 出 运 军 事 的家 、政 治家 。
问试这 为企 品 业牌 建 有设什 么 帮 助 ７ 增ｎ 加 ＿５ － 一
个 界 吉世尼 斯 记录 ？ 对 绩业 有 助帮 ？消费 者
一
以帮枕 头当 床 用 垫 还？是 仅 仅 为了提高 牌 品的
１度 ？ 一 从 个企 业的品 牌战 术行为 ， 就可以 判 ：名企 业 运 营的能 力，企 业 在牌品建 设 长 期 的 征
该
，中必 须 确明必 须 绕 品围牌 的 战略 和定 ，位开
一
系 列有 对 针 ，主， 题性 的 系 统 变 革和 调 整， 性
‘
无 关此的 行为 都 多是余 和 无 效的 行为 。 须 必 围紧 绕 牌品 核的 心 价值 开 展 各种 推 广活动 ， 每天 品 牌 的 资产做 加 法正， 如 海尔 出提的 “ 诚到 真
远 ”的 品牌 主 ，张 在 产品、 服 务 企、 文 化 业、 发 方 面 基 于这 一 价值原 则 进 行 规 划和 系统 安
，
真正
的 强 者总是善 于隐藏 己的自锋 芒 成， 熟 的 理 者管 应 该掌 握 一 外种圆 内 方 ， 绵 里 藏 针 管 理 、 处的 事 巧 。 让 技别人 的 攻 因 击 为
没有 力着点 而 不 发 挥 能作用 ，反 自之 己 只需
。
轻
轻 一击 就可 以 令 争 对 手 竞 到 受 创重 这 才，
海 为尔销超产 ０１ 亿奠 定了矗基 。 ０ ０
是真
正的 经营管理 高、应 手做该 的事情。
假 不 知装 ，实 际上 清楚 ；假 装不 行 ，动 实 际 因 不 上 能行动 或 ， 待将 机而 动 。
品牌 营 销 ，是 战 略 ，还是 战 术 ？ 这 是企业 必
要 虑考的 核 心 题 命， 是阶 段 性发 展 还 是 持久 性
展，值 得 深思 和 究研 。■
５
７
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《 记 留 侯 家》世记 载 ： 朝秦 末年， 张史
在 良 浪 博沙 杀谋秦 始皇 有没成 功 ，便逃 到 下 邳 隐 居 。 一天， 他 在镇 东 石桥 遇上到 位 发白 苍 苍 、胡须 长 长 、 手持 杖拐 、 身 褐 色 穿 服 衣的老 人 。 老 人 的 鞋 子 掉 到了 桥下 便 ， 张叫
良去 帮他 捡 起 来 。 张 良觉 得 惊很 讶，心 想 ：
算 你老几 呀 ７ 让 帮我 你捡鞋 子 ７ 甚良 至 想 拔 敢张 出 拳 揍 对头 方但，见 他 年 体老衰 而 ， 自却己 年 轻力 壮 ， 克 便 住制 己 自的 怒气 ，到 桥 下
他帮捡 回了鞋 子。 谁知 这 位 人老 不 不 道 谢 ，仅 而反 大 咧咧
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企 多业 在 日常大 量 的经营 活 中 ，动往 往很 重
战 术 行 为 比，如 搞 促 销 活 和 公 动 关 活动。 例
地 伸出脚 来 说 ：“ 我 把鞋 穿 上 ！ 替＇ 张 ，良 心 底 怒 大： 嘿， 这 糟老 头子，我 好 心帮 你 把鞋 回来 捡 了你，居 还然得 寸 进 ，尺要 让 我 帮你 把鞋穿 上，是过 真 分 ！
良正张 脱想口 骂 ，大 但 转 念 又一想 ，反
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示着 一款号 称界 最世 的太大空 棉枕 头该。枕头
０２厘米 ，宽１ ０ 米 高 ８，厘 米 。 外 表 上 看５ ６ 厘５ 像 张一巨 大 的 厚 床，可容 纳 几 人平躺 。 据 诺 牌赛 监总何 卫 民 介 绍， 赛 公 诺司正 为 在 该太空 棉 ：请世界 申吉斯尼 纪录。 头 看似这 一 个样 动活 很 错 ，但不是 枕 头 大 和 消 ｝ 有 什 么关 系？ 和 品 定 位 牌健 康 睡 眠 有 又什 者么系
？还是 仅仅作为 作炒这 样搞一 个动 的活头噱 ？ 这 样推 广行 为的 每天 都在 多很 企业中发 生 着？
正 鞋 子 捡 都 起 了 来，干 脆 人 好 到做底 。于 是 默 作 声 不 替地 老 人 上 了鞋穿。 张 的良恭 敬 从 命 ， 赢得 这了位老 人 孺 子可 “ ”首肯的。 教
又 过经几 番 考 ， 验这 位老人 终 于将 自 己用 毕
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心 血 注 释 成而 的 公 《 法》兵送 予 张 。良太 张 良
得 到 这本 奇 书 ， 臼夜 诵 读 研究，使 之 后来 成 为 满腹 韬 略 、 智 谋超 群的 汉 开 代国 名 臣。 良张制 自己克 不的 ，为老 快人拾鞋 、 穿鞋 ， 上看 去好 像很 窝 囊，但 这 并 不 是 软 弱 的 现表。 明 知 自己 老 比人身 强 力 壮 ， 处 礼处
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问试这 为企 品 业牌 建 有设什 么 帮 助 ７ 增ｎ 加 ＿５ － 一
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以帮枕 头当 床 用 垫 还？是 仅 仅 为了提高 牌 品的
１度 ？ 一 从 个企 业的品 牌战 术行为 ， 就可以 判 ：名企 业 运 营的能 力，企 业 在牌品建 设 长 期 的 征
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品牌 营 销 ，是 战 略 ，还是 战 术 ？ 这 是企业 必
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