精彩无锡 精彩旅游
旅游电视栏目策划提案
栏目名称：精彩无锡 精彩旅游
正 文
一、栏目定位
随着无锡旅游业发展再次提升到一个新的高度，打造一个集新奇性、观赏性、知识性、趣味性、服务性于一体的全新旅游类节目显得尤为重要，本栏目本着立足无锡、宣传无锡、辐射周边，引领旅游时尚消费，关注旅游市场需求，点击旅游热线话题，提供旅游咨询服务的理念，旨在向锡城百姓提供多样化、对象化、个性化的综合服务栏目，让业内人士与观众之间架起一座交流沟通的桥梁，达到对内打造旅游品牌，对外树立良好形象的目的。受众通过观看该栏目，可以了解无锡的优美风景、生活休闲、消费水平等，并可通过节目的播出选择适合自己的旅游线路，解决旅游中各方面的问题。通过对国内各电视台同类电视栏目的分析对比，我们认为《精彩无锡精彩旅游》栏目必将成为宣传无锡的窗口，成为最受无锡老百姓欢迎的电视节目。
二、栏目特色
1、新奇性。人们外出旅游、休闲度假、文化娱乐，往往对旅游线路、旅游景点和娱乐项目有着较高的期望值，追求的是新奇和刺激，并希望越新鲜越好。所以《精彩无锡精彩旅游》尽量满足人们求新求异的心理，把最新最好的游览项目、线路展现给观众。
2、观赏性。人们外出旅游就是为了开阔视野、饱览名山大川，去体味名胜古迹的历史文化内涵，从而得到心灵上的审美和精神上的愉悦。所以，《精彩无锡精彩旅游》从内容上、视角上入手，尽量把优美的画面展现给观众，让观众能在电视荧屏前一饱眼福，得到美的享受。
3、知识性。人们游览名山大川就是为了丰富自己的阅历，了解更多的历史文化知识和现代的精神文化内涵，因此，《精彩无锡精彩旅游》在提供旅游信息、报道旅游动态的同时，还自觉传播国内各民族的文化历史，民俗风情，让观众陶冶情操，增长见识。
4、趣味性。旅游是现代人借游览山水风物，寻求精神寄托，释放心情，陶冶情操的一种良好方法。所以在《精彩无锡精彩旅游》中除了增强电视新闻的可视性外，还要把报道做得引人入胜，饶有情趣，丰富了人们的审美情趣。
5、服务性。人们出门旅游，不外乎吃、住、行、娱乐、购物，最需要的就是周到的服务。《精彩无锡精彩旅游》会在强化服务性方面狠下功夫，及时为观众介绍旅游景点良好的服务设施和服务项目，使想要去旅游的观众对旅游景点有更全面的了解。
三、栏目宣传语
我旅游我快乐
四、栏目目标
立足无锡、宣传无锡、辐射周边，引领旅游时尚消费，关注旅游市场需求，点击旅游热线话题，提供旅游咨询服务的理念，旨在向锡城百姓提供多样化、对象化、个性化的综合服务栏目，让业内人士与观众之间架起一座交流沟通的桥梁，达到对内打造旅游品牌，对外树立良好形象的目的。打造服务型与艺术性于一体的一流电视旅游栏目
五、栏目板块设置
序号
板块名称
板 块 简 介
备注
1 新闻大聚焦
本版块以无锡本土旅游新闻为主、发布国内旅游政策及景区新闻为主；
2 出游小贴士
引导旅游消费，针对人们旅游中的“吃、住、行、游、购、娱”进行引导性友情提示 3 魅力当家人
主要围绕旅游界知名人士进行专访，搭建业内人士与普通受众之间交流的桥梁和平台 4 专家来支招
旅游解惑板块，邀请业内资深人士进行旅游方面的答疑解惑，向受众提供权威信息 5 旅途故事多
传播旅游界、人们旅游途中发生的感人故事、奇闻轶事，展现旅途中的幸福快乐 6 短信互动地带
针对手机短信平台和《无锡旅游网》进行观众互动，获取观众对栏目的关注信息 7 有多远走多远
以一个精华旅游为背景，以行程中的体验为线索，采撷大江南北风采，展现华夏文明 8 精彩线路推介
及时发布旅行社精品线路，提供导向性信息
播出时间17：45--18：00隔日重播3次。
六、栏目基本构架：VTR方式+演播室
1、节目导视：用凝炼的语言和经典的修辞，给观众一个明确的旅游信息。
2、主持人串场：主持人在风格上要讲究对话的艺术，讲求平视，能够调动观众，幽默睿智。
宣传好旅游业的新信息、新动态、新气象、新风貌。改变过去报道旅游的陈旧方法，力争使旅游报道能多侧面、多层次、多角度、全方位地反映现代旅游业给社会所带来的崭新变化，以及旅游业对人们生活所带来的巨大影响。
七、栏目可行性分析
1、 栏目运营模式——市场化路线，企业化运作
2、 栏目产出分析
(1)、盈利渠道：景点、旅行社、旅游公司：
(2)、电子设备商：数码相机、摄像机等，苏宁、国美；
(3)、活动赞助商：品牌饮料、纯净水、矿泉水
(4)、媒体：联合营销
(5)、餐饮住宿：酒店、宾馆、娱乐场所、购物商场
(6)、盈利周期:2月-10月、黄金周、节假日
3、广告收入
(1)、栏目冠名/特约播映/整体栏目冠名
(2)、广告回报：
■每期《精彩无锡 精彩旅游》片头前5秒配音加字幕：《精彩无锡 精彩旅游》栏目由***冠名播出/《精彩无锡 精彩旅游》栏目由***特约播映；
■冠名后，将专门制作节目片头，节目名称体现“***《精彩无锡 精彩旅游》”字样； ■每期《精彩无锡 精彩旅游》栏目中插播广告；
■每期主持人录制背景体现冠名或特约企业名称、标识；
■每期节目开始时由主持人现场口播：欢迎收看***《精彩无锡 精彩旅游》；
(3)、小版块冠名
■栏目内插播广告(含重播)
■专题信息收费
■信息发布对象：景点、酒店、商场、交通等旅游相关企业；
■旅游公告栏字幕版
■栏目旅游活动冠名
■栏目活动指定饮料、物品等广告
八、栏目优势及劣势
1、 优势：旅游属于朝阳产业，未来发展势态良好；电视以直观的形式展示，更能调动观众； 无锡旅游的地缘优势；
2、 劣势：新节目没有观众群；江苏省内其它栏目的竞争；良好团队的打造需要时间；
九、 栏目操作流程
1、 前期准备设计栏目Logo、确定广告语、挑选主持人、营销推广、节目表
2、 播出运作旅行社、景区等资源整合、寻求广告
3、 后期延续搭建良好的团队、建立良好的运作机制
十、栏目的整合推广
1、借势
对于一个新生事物，让人们来接受的最好方式是借势，将栏目与现有资源捆绑。 例1：“精彩无锡精彩旅游”DV摄影大赛；
例2：发短信到×××，就有机会免费游览太湖源、南浔、乌镇、黄山；
例3、到国美购物满5000元者即可获赠一张“精彩无锡 精彩旅游”免费旅行券； 例4、游无锡园林，抽取“精彩无锡 精彩旅游”幸运观众
例5、“走进高校、走进社区、走进市民广场”景区推广互动文艺演出
2、造势
“精彩无锡精彩旅游”开播新闻发布会暨无锡旅游论坛
“精彩无锡精彩旅游”形象大使选拔赛
花是一座城，城是一朵花，我们生活在一座花一样的城市，这里是钢铁基地、钒钛之都，这里流光溢彩，得天独厚，专享天赐之福！ 阳光温泉度假休闲，攀西裂谷奇异风光、大三线神秘工业、川滇民族风情，是一朵朵奇葩，更是一张张名片„„ 在全市倾力落实打造“中国阳光生态旅游度假区”的战略大环境下，背靠攀枝花魅力无穷的旅游资源，9月26日晚8：20，由攀枝花有线电视信息中心公共频道倾力打造的“阳光旅游”电视栏目已正式和广大市民见面了。“阳光旅游”栏目包括《非常旅游》，《旅游攻略》，《魅力发现》，《旅游驿站》，《异域风光》《行者印象》等丰富多彩的节目内容，是一档集娱乐性、参与性、互动性为一体的全新的旅游电视栏目。 栏目每期举行有奖知识问答，送出“港澳游”等大将。栏目采取周播制，每周一期，具体播出时间：每周五晚8：20首播，周六、周日、周二、周四重播。 每周五晚8：20锁定攀枝花电视台公共频道，“港澳七日免费游”等您来拿！
主题词：
花，是一座城，城，是一朵花。阳光旅游，全景呈现非一般的旅游魅力。 阳光旅游，非一般的旅游！
栏目宗旨：
栏目以宣传攀枝花，助推攀枝花旅游产业发展为宗旨；
以服务观众为最终出发点和落脚点；
以媒体的责任和使命做承诺：阳光旅游，打造非一般的旅游电视栏目；展示非一般的旅游魅力。
栏目组编人员（点击查看）
（一）非常旅游：
主题词：非常旅游，非一般的体验
该栏目是《阳光旅游》主打子栏目。该栏目以服务于攀枝花本地游旅游产业为目的，通过创新的思维方式和手段精心策划活动方案，面向中青年观众群，力求以有特色的本地旅游活动为载体，以《阳光旅游》合作景区、景点为拍摄地点，节目采取移动录制模式，用纯粹“开心、时尚”的理念、青春时尚的主持人用独特的视角生动、直观地通过嘉宾在风景区的活动，把该旅游景点独特的风光、人文和娱乐项目一一呈现，打造出一个市民积极参与、十分喜爱的具有高收视率的强档“旅游真人秀”品牌栏目。进而对活动进行立体、多角度的全方位报道，打造贴近百姓，服务旅游产业，集娱乐性、参与性、互动性为一体的一档攀枝花全新的旅游类栏目，使市民能感受到攀枝花本地旅游的魅力，享受旅游生活。
（二）旅游攻略：
主题词：旅游攻略，不可复制的旅游关怀
该栏目紧紧围绕“以服务观众为最终出发点和落脚点”的目标，通过主播提醒、他山之石等方式为广大市民提供最新，最全，最有价值的旅行知识。
同时在该子栏目设置有奖旅游知识问答环节，通过公证人员现场抽奖，奖励港、澳交流游等旅游服务和本地或者周边栏目合作企业的旅游服务等，进一步增强栏目的参与性、互动性，提高节目收视率。
（三）魅力发现：
主题词：放射旅游神韵，感受魅力旅游
栏目通过专题片，小型纪录片的形式，以独特的视角，艺术的眼光，多侧面的诠释“阳光温泉休闲度假之旅，攀西裂谷奇异风光之旅，大三线工业探迷之旅，川滇民族风情之旅，清凉消夏之旅”五大精品旅游线路。
（四）旅游驿站：栏目围绕“食、住、行、游、购、娱”这条旅游产业链，倾力介绍攀枝花地方美食、特色餐馆、星级酒店、购物商城、娱乐场所等。
（五）异域风光：推荐外埠旅游景区（点）的人文及自然风光，以及当地绚丽多彩的人文风情。
（六）行者印象：市民以手中的相机、DV真实记录出游途中的所见所闻，主持人据此简约点题，巧妙勾勒，道出旅游历程中的百般滋味。
《阳光旅游》栏目组组编人员：
总 制 片：韦光海
执行制片：谭友林
编 导：谭友林
策 划：陈 鹏
室内主持：韦维
外景主持：程方源
摄 像：谭友林 刘钊 韦曦
制 作：谭友林 刘钊 韦曦
《阳光旅游》栏目
协办总冠名（抽奖活动一等奖赞助商）——攀枝花市阳光假日旅行社
纪念品赞助商（ 二、三等奖赞助商 ）——攀枝花前进民族工艺制品总厂
《阳光旅游》会员单位：
攀枝花市阳光假日旅行社
凉山螺髻山国家风景名胜区
攀枝花市欧方营地酒店
攀枝花前进民族工艺制品总厂
攀枝花市岩神山假日酒店
西昌明珠大酒店
攀枝花红格温泉
攀枝花市宇森酒业有限公司
攀枝花宝鼎生态旅游风景区
精彩无锡 精彩旅游
旅游电视栏目策划提案
栏目名称：精彩无锡 精彩旅游
正 文
一、栏目定位
随着无锡旅游业发展再次提升到一个新的高度，打造一个集新奇性、观赏性、知识性、趣味性、服务性于一体的全新旅游类节目显得尤为重要，本栏目本着立足无锡、宣传无锡、辐射周边，引领旅游时尚消费，关注旅游市场需求，点击旅游热线话题，提供旅游咨询服务的理念，旨在向锡城百姓提供多样化、对象化、个性化的综合服务栏目，让业内人士与观众之间架起一座交流沟通的桥梁，达到对内打造旅游品牌，对外树立良好形象的目的。受众通过观看该栏目，可以了解无锡的优美风景、生活休闲、消费水平等，并可通过节目的播出选择适合自己的旅游线路，解决旅游中各方面的问题。通过对国内各电视台同类电视栏目的分析对比，我们认为《精彩无锡精彩旅游》栏目必将成为宣传无锡的窗口，成为最受无锡老百姓欢迎的电视节目。
二、栏目特色
1、新奇性。人们外出旅游、休闲度假、文化娱乐，往往对旅游线路、旅游景点和娱乐项目有着较高的期望值，追求的是新奇和刺激，并希望越新鲜越好。所以《精彩无锡精彩旅游》尽量满足人们求新求异的心理，把最新最好的游览项目、线路展现给观众。
2、观赏性。人们外出旅游就是为了开阔视野、饱览名山大川，去体味名胜古迹的历史文化内涵，从而得到心灵上的审美和精神上的愉悦。所以，《精彩无锡精彩旅游》从内容上、视角上入手，尽量把优美的画面展现给观众，让观众能在电视荧屏前一饱眼福，得到美的享受。
3、知识性。人们游览名山大川就是为了丰富自己的阅历，了解更多的历史文化知识和现代的精神文化内涵，因此，《精彩无锡精彩旅游》在提供旅游信息、报道旅游动态的同时，还自觉传播国内各民族的文化历史，民俗风情，让观众陶冶情操，增长见识。
4、趣味性。旅游是现代人借游览山水风物，寻求精神寄托，释放心情，陶冶情操的一种良好方法。所以在《精彩无锡精彩旅游》中除了增强电视新闻的可视性外，还要把报道做得引人入胜，饶有情趣，丰富了人们的审美情趣。
5、服务性。人们出门旅游，不外乎吃、住、行、娱乐、购物，最需要的就是周到的服务。《精彩无锡精彩旅游》会在强化服务性方面狠下功夫，及时为观众介绍旅游景点良好的服务设施和服务项目，使想要去旅游的观众对旅游景点有更全面的了解。
三、栏目宣传语
我旅游我快乐
四、栏目目标
立足无锡、宣传无锡、辐射周边，引领旅游时尚消费，关注旅游市场需求，点击旅游热线话题，提供旅游咨询服务的理念，旨在向锡城百姓提供多样化、对象化、个性化的综合服务栏目，让业内人士与观众之间架起一座交流沟通的桥梁，达到对内打造旅游品牌，对外树立良好形象的目的。打造服务型与艺术性于一体的一流电视旅游栏目
五、栏目板块设置
序号
板块名称
板 块 简 介
备注
1 新闻大聚焦
本版块以无锡本土旅游新闻为主、发布国内旅游政策及景区新闻为主；
2 出游小贴士
引导旅游消费，针对人们旅游中的“吃、住、行、游、购、娱”进行引导性友情提示 3 魅力当家人
主要围绕旅游界知名人士进行专访，搭建业内人士与普通受众之间交流的桥梁和平台 4 专家来支招
旅游解惑板块，邀请业内资深人士进行旅游方面的答疑解惑，向受众提供权威信息 5 旅途故事多
传播旅游界、人们旅游途中发生的感人故事、奇闻轶事，展现旅途中的幸福快乐 6 短信互动地带
针对手机短信平台和《无锡旅游网》进行观众互动，获取观众对栏目的关注信息 7 有多远走多远
以一个精华旅游为背景，以行程中的体验为线索，采撷大江南北风采，展现华夏文明 8 精彩线路推介
及时发布旅行社精品线路，提供导向性信息
播出时间17：45--18：00隔日重播3次。
六、栏目基本构架：VTR方式+演播室
1、节目导视：用凝炼的语言和经典的修辞，给观众一个明确的旅游信息。
2、主持人串场：主持人在风格上要讲究对话的艺术，讲求平视，能够调动观众，幽默睿智。
宣传好旅游业的新信息、新动态、新气象、新风貌。改变过去报道旅游的陈旧方法，力争使旅游报道能多侧面、多层次、多角度、全方位地反映现代旅游业给社会所带来的崭新变化，以及旅游业对人们生活所带来的巨大影响。
七、栏目可行性分析
1、 栏目运营模式——市场化路线，企业化运作
2、 栏目产出分析
(1)、盈利渠道：景点、旅行社、旅游公司：
(2)、电子设备商：数码相机、摄像机等，苏宁、国美；
(3)、活动赞助商：品牌饮料、纯净水、矿泉水
(4)、媒体：联合营销
(5)、餐饮住宿：酒店、宾馆、娱乐场所、购物商场
(6)、盈利周期:2月-10月、黄金周、节假日
3、广告收入
(1)、栏目冠名/特约播映/整体栏目冠名
(2)、广告回报：
■每期《精彩无锡 精彩旅游》片头前5秒配音加字幕：《精彩无锡 精彩旅游》栏目由***冠名播出/《精彩无锡 精彩旅游》栏目由***特约播映；
■冠名后，将专门制作节目片头，节目名称体现“***《精彩无锡 精彩旅游》”字样； ■每期《精彩无锡 精彩旅游》栏目中插播广告；
■每期主持人录制背景体现冠名或特约企业名称、标识；
■每期节目开始时由主持人现场口播：欢迎收看***《精彩无锡 精彩旅游》；
(3)、小版块冠名
■栏目内插播广告(含重播)
■专题信息收费
■信息发布对象：景点、酒店、商场、交通等旅游相关企业；
■旅游公告栏字幕版
■栏目旅游活动冠名
■栏目活动指定饮料、物品等广告
八、栏目优势及劣势
1、 优势：旅游属于朝阳产业，未来发展势态良好；电视以直观的形式展示，更能调动观众； 无锡旅游的地缘优势；
2、 劣势：新节目没有观众群；江苏省内其它栏目的竞争；良好团队的打造需要时间；
九、 栏目操作流程
1、 前期准备设计栏目Logo、确定广告语、挑选主持人、营销推广、节目表
2、 播出运作旅行社、景区等资源整合、寻求广告
3、 后期延续搭建良好的团队、建立良好的运作机制
十、栏目的整合推广
1、借势
对于一个新生事物，让人们来接受的最好方式是借势，将栏目与现有资源捆绑。 例1：“精彩无锡精彩旅游”DV摄影大赛；
例2：发短信到×××，就有机会免费游览太湖源、南浔、乌镇、黄山；
例3、到国美购物满5000元者即可获赠一张“精彩无锡 精彩旅游”免费旅行券； 例4、游无锡园林，抽取“精彩无锡 精彩旅游”幸运观众
例5、“走进高校、走进社区、走进市民广场”景区推广互动文艺演出
2、造势
“精彩无锡精彩旅游”开播新闻发布会暨无锡旅游论坛
“精彩无锡精彩旅游”形象大使选拔赛
花是一座城，城是一朵花，我们生活在一座花一样的城市，这里是钢铁基地、钒钛之都，这里流光溢彩，得天独厚，专享天赐之福！ 阳光温泉度假休闲，攀西裂谷奇异风光、大三线神秘工业、川滇民族风情，是一朵朵奇葩，更是一张张名片„„ 在全市倾力落实打造“中国阳光生态旅游度假区”的战略大环境下，背靠攀枝花魅力无穷的旅游资源，9月26日晚8：20，由攀枝花有线电视信息中心公共频道倾力打造的“阳光旅游”电视栏目已正式和广大市民见面了。“阳光旅游”栏目包括《非常旅游》，《旅游攻略》，《魅力发现》，《旅游驿站》，《异域风光》《行者印象》等丰富多彩的节目内容，是一档集娱乐性、参与性、互动性为一体的全新的旅游电视栏目。 栏目每期举行有奖知识问答，送出“港澳游”等大将。栏目采取周播制，每周一期，具体播出时间：每周五晚8：20首播，周六、周日、周二、周四重播。 每周五晚8：20锁定攀枝花电视台公共频道，“港澳七日免费游”等您来拿！
主题词：
花，是一座城，城，是一朵花。阳光旅游，全景呈现非一般的旅游魅力。 阳光旅游，非一般的旅游！
栏目宗旨：
栏目以宣传攀枝花，助推攀枝花旅游产业发展为宗旨；
以服务观众为最终出发点和落脚点；
以媒体的责任和使命做承诺：阳光旅游，打造非一般的旅游电视栏目；展示非一般的旅游魅力。
栏目组编人员（点击查看）
（一）非常旅游：
主题词：非常旅游，非一般的体验
该栏目是《阳光旅游》主打子栏目。该栏目以服务于攀枝花本地游旅游产业为目的，通过创新的思维方式和手段精心策划活动方案，面向中青年观众群，力求以有特色的本地旅游活动为载体，以《阳光旅游》合作景区、景点为拍摄地点，节目采取移动录制模式，用纯粹“开心、时尚”的理念、青春时尚的主持人用独特的视角生动、直观地通过嘉宾在风景区的活动，把该旅游景点独特的风光、人文和娱乐项目一一呈现，打造出一个市民积极参与、十分喜爱的具有高收视率的强档“旅游真人秀”品牌栏目。进而对活动进行立体、多角度的全方位报道，打造贴近百姓，服务旅游产业，集娱乐性、参与性、互动性为一体的一档攀枝花全新的旅游类栏目，使市民能感受到攀枝花本地旅游的魅力，享受旅游生活。
（二）旅游攻略：
主题词：旅游攻略，不可复制的旅游关怀
该栏目紧紧围绕“以服务观众为最终出发点和落脚点”的目标，通过主播提醒、他山之石等方式为广大市民提供最新，最全，最有价值的旅行知识。
同时在该子栏目设置有奖旅游知识问答环节，通过公证人员现场抽奖，奖励港、澳交流游等旅游服务和本地或者周边栏目合作企业的旅游服务等，进一步增强栏目的参与性、互动性，提高节目收视率。
（三）魅力发现：
主题词：放射旅游神韵，感受魅力旅游
栏目通过专题片，小型纪录片的形式，以独特的视角，艺术的眼光，多侧面的诠释“阳光温泉休闲度假之旅，攀西裂谷奇异风光之旅，大三线工业探迷之旅，川滇民族风情之旅，清凉消夏之旅”五大精品旅游线路。
（四）旅游驿站：栏目围绕“食、住、行、游、购、娱”这条旅游产业链，倾力介绍攀枝花地方美食、特色餐馆、星级酒店、购物商城、娱乐场所等。
（五）异域风光：推荐外埠旅游景区（点）的人文及自然风光，以及当地绚丽多彩的人文风情。
（六）行者印象：市民以手中的相机、DV真实记录出游途中的所见所闻，主持人据此简约点题，巧妙勾勒，道出旅游历程中的百般滋味。
《阳光旅游》栏目组组编人员：
总 制 片：韦光海
执行制片：谭友林
编 导：谭友林
策 划：陈 鹏
室内主持：韦维
外景主持：程方源
摄 像：谭友林 刘钊 韦曦
制 作：谭友林 刘钊 韦曦
《阳光旅游》栏目
协办总冠名（抽奖活动一等奖赞助商）——攀枝花市阳光假日旅行社
纪念品赞助商（ 二、三等奖赞助商 ）——攀枝花前进民族工艺制品总厂
《阳光旅游》会员单位：
攀枝花市阳光假日旅行社
凉山螺髻山国家风景名胜区
攀枝花市欧方营地酒店
攀枝花前进民族工艺制品总厂
攀枝花市岩神山假日酒店
西昌明珠大酒店
攀枝花红格温泉
攀枝花市宇森酒业有限公司
攀枝花宝鼎生态旅游风景区